Τα οινοποιεία δικτυώνονται online στην Κίνα

Τα κοινωνική μέσα μαζικής ενημέρωσης και η online αγορά επηρεάζει σημαντικά τις πωλήσεις κρασιού στην ηπειρωτική Κίνα, και σε μικρότερο βαθμό στο Χονγκ Κονγκ, αναφέρει ο Stephen Quinn .

Καθώς οι επιχειρήσεις κρασιού ωριμάζουν, οι “παίκτες” της Κίνας και του Χονγκ Κονγκ, αγκαλιάζουν τα social media για να πουλήσουν σε ένα ολοένα και πιο εξελιγμένο ακροατήριο.

Ο Thomas Jullien, Ασία αντιπρόσωπος για το Συμβούλιο Κρασιού του Μπορντό λέει: “Βλέπουμε μια έκρηξη στην κοινωνική δικτύωση στην Κίνα.« Αυτός υιοθέτησε το web 2.0 Focus το περασμένο έτος λόγω της ικανότητας να μετράει αποτελέσματα με ένα πιο ισχυρό τρόπο από ό, τι με την παραδοσιακή διαφήμιση.

Το Facebook και το Twitter έχουν απαγορευτεί στην ηπειρωτική Κίνα, αλλά η χώρα έχει ισότιμα τα: Renren και Sina Weibo, αντίστοιχα.

Ο Jullien δημιουργήσει ένα Sina Weibo λογαριασμό στα μέσα του 2011. Μέσα σε έξι μήνες είχε συγκεντρώσει 40.000 οπαδούς. «Είναι ένα άμεσο κανάλι για να μιλήσεις στους ανθρώπους για το κρασί του Μπορντό», λέει.

Κάθε χρόνο, το Bordeaux Wine Council  τρέχει σεμινάρια σε τουλάχιστον 20 πόλεις της Κίνας για τους ανθρώπους του εμπορίου και ο Jullien χρησιμοποιεί το Weibo για να δημοσιοποιήσει αυτά τα γεγονότα: “Στα σεμινάρια ελέγχουμε πάντα, από που οι  άνθρωποι μάθανε γι αυτούς. Ένα πολύ υψηλό ποσοστό τα ανακαλύπτει μέσω κάποιου «re-tweeting» στο Sina Weibo. Είναι τόσο χρήσιμο να είσαι σε θέση να μετρήσεις τα αποτελέσματα από την παρακολούθηση των κοινωνικών δικτύων. ”

Σύμφωνα με τον Jullien, οι πωλήσεις του Μπορντό στην Κίνα διπλασιάζονται κάθε χρόνο για τα τελευταία έξι χρόνια. Ο Julien αποδίδει την πρόσφατη επιτυχία των πωλήσεων στη συνεργασία με ανθρώπους που δείχνουν περιέργεια για το κρασί.

Ενδεικτικά να αναφέρουμε ότι το yesmywine.com, η πιο πετυχημένη online πλατφόρμα στην ηπειρωτική χώρα με περισσότερα από 5.2 εκατομμύρια μέλη, πουλάει κατά μέσο όρο 15.000 φιάλες την ημέρα!