Christensen: Η Αφρική είναι η νέα Κίνα

Ο Troy Christensen, διευθύνων σύμβουλος της Accolade Wines, πιστεύει ότι η Αφρική θα είναι η επόμενη Κίνα όσον αφορά τις αναδυόμενες οικονομίες που πρέπει να παρακολουθήσουν.

Μιλώντας στο σεμινάριο στο Cape Wine 2012, ο Christensen είπε πώς όλα τα βλέμματα θα είναι στραμμένα στην Αφρική κατά τα επόμενα χρόνια.

“Η Αφρική θα είναι η επόμενη Κίνα. Καθώς η οικονομία της Κίνας συνεχίζει να επιβραδύνεται, η Αφρική έχει μια μεγάλη ευκαιρία για να γίνει μία από τις κορυφαίες αναδυόμενες οικονομίες του κόσμου και μια βιώσιμη κινητήρια δύναμη της οικονομικής ανάπτυξης », είπε.

“Οι Χιλιανοί και Αυστραλοί τοποθετούν τις ομάδες τους στην Αφρική για να πουλήσουν τα κρασιά τους εκεί.

“Η νοτιοαφρικανική βιομηχανία οίνου έχει την ποιότητα, τους ανθρώπους και τα προϊόντα για να πετύχει.

Κατά τη διάρκεια της ομιλίας του, ο Christensen, επίσης, μίλησε για τη σημασία του κτισίματος ” μάρκα Νότια Αφρική. ”

“Η μάρκα Malbec είναι απίστευτα ισχυρή και είναι η κινητήρια δύναμη της ανάπτυξης στην Αργεντινή, και δεν μπορούν να κάνουν αρκετά Moscato στις ΗΠΑ για να ξεδιψάσει τους καταναλωτές», είπε.

«Πρέπει να οικοδομήσουμε το εμπορικό σήμα της Νότιας Αφρικής, επειδή υπάρχει μια μεγάλη ιστορία της μάρκας εκεί, από το πάθος των ανθρώπων και την ομορφιά του τοπίου στην φανταστική ποιότητα της προσφοράς των τιμών”, πρόσθεσε.

Όσον αφορά το πού θα πρέπει η Νότια Αφρική, να οικοδομήσει την μάρκα κρασιού της,  ο Christensen πιστεύει ότι τόσο η Κίνα όσο και οι ΗΠΑ διαθέτουν πολλές δυνατότητες.

«Η Constellation δεν έδωσε αρκετό χρόνο ή την προσοχή σε κρασιά της Νότιας Αφρικής, επειδή αποτελούσε απειλή για τις πωλήσεις των αμερικανικών οίνων στην εγχώρια αγορά, αλλά υπάρχει μια ευκαιρία για κρασιά της Νότιας Αφρικής στις ΗΠΑ τώρα με την Accolade», είπε.

“Όσον αφορά την Κίνα, υπάρχουν μεγάλες ευκαιρίες για να οικοδομήσει το εμπορικό σήμα της Νότιας Αφρικής εκεί, καθώς νέοι καταναλωτές κρασιού εκπαιδεύονται στο εξωτερικό και συνεχίζουν να αναζητούν την πολυπλοκότητα του καλού κρασιού. ” πρόσθεσε.

Ο Christensen, ωστόσο παρέμεινε επιφυλακτικός σχετικά με την ιδέα της οικοδόμησης της μάρκας Νότια Αφρική μέσω μηνύματος του terroir της.

“Στο επίπεδο της εισόδου, είναι πιο σημαντικό για τη Νότια Αφρική να πει τις ιστορίες πίσω από τα κρασιά και να αποθηκεύσει το μήνυμα terroir για το μικρό ποσοστό των καταναλωτών στην κορυφή”, πρόσθεσε.