Η Goldman υποβαθμίζει τα αποθέματα μπύρας επειδή οι millenials προτιμούν το κρασί

Η Goldman υποβαθμίζει τα αποθέματα μπύρας επειδή οι millenials προτιμούν το κρασί

 

Η Goldman Sachs υποβάθμισε την Boston Beer Company και την Constellation Brands λόγω των υποτονικών πωλήσεων μπύρας και των μεταβολών στις δημογραφικές προτιμήσεις. Όπως αποδεικνύεται, οι νεότερες γενιές πίνουν περισσότερο κρασί και λιγότερη μπύρα!

“Σύμφωνα με έρευνα που είχαμε κάνει το 2014, αναμενόταν μια κυκλική ανάκαμψη της συνολικής κατανάλωσης αλκοόλ μετά την ύφεση”, γράφει ο επικεφαλής αναλυτής Freda Zhuο στη σημείωση της προηγούμενης Δευτέρας. “Η αιτία [για μεταβολές στη διείσδυση της μπίρας και του κρασιού] είναι το ότι οι νεότεροι καταναλωτές απομακρύνονται από τη μπύρα”.

Μετά την πρώτη ώρα συναλλαγών τη Δευτέρα, οι μετοχές της Boston Beer μειώθηκαν κατά 5%, ενώ οι μετοχές της Constellation υποχώρησαν σχεδόν κατά 1%. Η Goldman όχι μόνο υποδεικνύει ότι οι νεαροί πότες δεν καταναλώνουν τόσο πολύ αλκοόλ όσο οι προηγούμενες γενιές, αλλά επίσης παρατηρεί ότι οι millenials αντί για μπύρα προτιμούν κρασί και οινοπνευματώδη ποτά.

“Παρατηρούμε τη μετατόπιση των τάσεων διείσδυσης και κατανάλωσης όπως καθοδηγείται από τη μετατόπιση των προτιμήσεων στις νεώτερες ομάδες”, πρόσθεσε ο Zhuo. “Τα νεότερα δημογραφικά ποσοστά διείσδυσης (<35 ετών) δεν αυξάνονται. Η ηλικιακή ομάδα 35-44 ετών δείχνει μια μετατόπιση από την μπύρα στο Wine & Spirits.”

Τα στοιχεία του πίνακα Nielsen έδειξαν ότι η διείσδυση μπύρας στις Ηνωμένες Πολιτείες είναι 25 τοις εκατό το χρόνο μέχρι σήμερα έναντι 26 τοις εκατό το 2016 σύμφωνα με τα στοιχεία του πίνακα Nielsen. Η διείσδυση του κρασιού και των οινοπνευματωδών ποτών ήταν σταθερή στο 23% και 14% αντίστοιχα.

Ούτε η Boston Beer Company ούτε η Constellation απάντησαν άμεσα σε αιτήματα για σχόλια.

Η Goldman έχει τώρα μια βαθμολογία πώλησης στην Boston Beer Company και μια ουδέτερη βαθμολογία στη Constellation Brands. Η Goldman μείωσε τις συνολικές προβλέψεις για τον όγκο μπύρας στις ΗΠΑ κατα 0,7% το 2017.

“Παρά τη δέσμευση της Boston Beer Company να στραφεί γύρω από τη μπύρα Sam Adams και το Angry Orchard cider, δεν βλέπουμε βελτίωση μπροστά και βλέπουμε ότι υπάρχει κίνδυνος για μείωση του όγκου των πωλήσεων για το οικονομικό έτος 2017”.

Η Goldman μείωσε τον στόχο των δώδεκα μηνών για την Boston Beer στα 110 δολάρια από τα 140 δολάρια, αντιπροσωπεύοντας το 20% χαμηλότερο από το κλείσιμο της Παρασκευής.

Επίσης, η Goldman μείωσε το στόχο της για το απόθεμα Constellation στα $ 210 από $ 212, αντιπροσωπεύοντας το 6% προς τα πάνω από το κουδούνι κλεισίματος της Παρασκευής.

Αλλά το κρασί και τα οινοπνευματώδη ποτά δεν είναι τα μόνα υποκατάστατα της μπύρας που προτιμούν οι millenials. Ο Cowen προσάρμοσε πρόσφατα τη βαθμολογία του για την Molson Coors, αναφέροντας την αυξημένη χρήση μαριχουάνας.

Η έκθεση διαπίστωσε ότι κατά τη διάρκεια των τριών πιο πρόσφατων κύκλων κατανάλωσης οινοπνεύματος υπήρξε «αξιοσημείωτη αντίστροφη συσχέτιση με τη χρήση κάνναβης». Ο αναλυτής της Cowen Vivien Azer ανέφερε πως κατά τη διάρκεια της δεκαετίας του 1980 και της δεκαετίας του 1990 η κατανάλωση αλκοόλ μειώθηκε κατά 22%, ενώ η χρήση μαριχουάνας αυξήθηκε κατά 18%.

Διαβάστε σχετικά: Οι Millennials πίνουν το μισό του συνόλου του κρασιού στις ΗΠΑ

ΒΙΟΜΗΧΑΝΙΑ ΚΡΑΣΙΟΥ ΗΠΑ: όλα τα στατιστικά και στοιχεία για το 2016

Share this post