To Malibu θολώνει τις γραμμές με νέο αφρώδες ρούμι
H Pernod Ricard διακλαδώνεται στον κόσμο του κρασιού, μετά την ανακοίνωση της τελευταίας της καινοτομίας – ενός αφρώδους ρούμι της Καραϊβικής .
Τα Rum Sparkler θα έρχονται σε δύο ποικιλίες ? Το ένα θα είναι αρωματισμένο με ροδάκινο, το άλλο με νερό καρύδας , έχοντας στόχο την αξιοποίηση της αυξανόμενης δημοτικότητας του νερού καρύδας στις ΗΠΑ.
Εκφράζεται η ελπίδα ότι το 11 % abv ποτό θα προσελκύσει καταναλωτές και από τις δύο κατηγορίες ,”θολώνοντας” τα όρια μεταξύ του κρασιού και των οινοπνευματωδών ποτών στην αγορά .
Ο Josh Hayes , ανώτερος διευθυντής της Malibu ,δήλωσε : «Με το Rum Sparkler, αξιοποιούμε την αυξανόμενη ζήτηση και τη δημοτικότητα του νερού καρύδας και προσφέρουμε στους καταναλωτές έναν ακόμη λόγο να διασκεδάζουν με τους φίλους τους .
Η κίνηση αυτή ακολουθεί τις πρόσφατες καινοτομίες από την μάρκα που συμπεριλαμβάνουν ένα υψηλότερου αλκοολικού βαθμού το Malibu Black, την Tequila που εμπλουτίστηκε με Malibu Red και τα pre-mixed Malibu Cans.
Τον Φεβρουάριο του περασμένου έτους , το εμπορικό σήμα κυκλοφόρησε το Malibu Island Spiced, την πρώτη επιδρομή της Pernod Ricard στην κατηγορία καρυκευμένο ρούμι .
Το 30 % abv χαρμάνι από λικέρ καρύδας , ρούμι Καραϊβικής και μπαχαρικά το ανέδειξαν ως το πρώτο ” χαμηλών θερμίδων ” καρυκευμένο ρούμι στην αγορά, λόγω της χρήσης του Truvia , ένα υποκατάστατο της ζάχαρης .
Σύμφωνα με την Impact Databank ,το Malibu αυξήθηκε 3,5 % σε 1,9 εκατομμύρια κιβώτια στις ΗΠΑ το 2013.
Ήδη είναι διαθέσιμα σε καταστήματα στις ΗΠΑ και τον Καναδά ,το Malibu Rum Sparkler θα υποστηρίζεται από τα ψηφιακά, τα κοινωνικά μέσα μαζικής ενημέρωσης και τις δραστηριότητες OOH , καθώς και από τις off -premise εκδηλώσεις δειγματοληψίας .
Είναι διαθέσιμο σε φιάλες των 750ml με τιμή καταλόγου στις ΗΠΑ $16.99 .
