Top 10: Οι δέκα μεγαλύτερες μάρκες αλκοολούχων ποτών παγκοσμίως

Παρά την παγκόσμια ύφεση, εκατομμύρια κιβώτια αλκοολούχων ποτών εξακολουθούν να πωλούνται σε όλο τον κόσμο κάθε χρόνο.

Είτε πρόκειται για ένα κοκτέιλ,  μίξερ η straight-up, οι άνθρωποι απολαμβάνουν τα αποστάγματα τους καθημερινά. Αλλά ποιες μάρκες οινοπνευματωδών ποτών είναι τα πιο δημοφιλή;

Μετά από ένα απογοητευτικό 2012, με μια μικρή πτώση των πωλήσεων, η Bacardi έχει μείνει πίσω στην κούρσα για να αρπάξει την πρώτη θέση. Το Jack Daniel απόλαυσε μια τεράστια αύξηση του αριθμού των πωλήσεων του και είδε το σήμα του να βελτιώνει τη θέση του στον κατάλογο.

Η Absolut είδε επίσης μια εντυπωσιακή αύξηση των πωλήσεων της, αλλά αυτό δεν μεταφράστηκε σε βελτίωση της θέσης στο top 10.

10. BALLANTINE’S

Όγκος 2011: 6.3 εκατομμύρι 9l κιβώτια
Όγκος 2010: 5.8 εκατομμύρια 9l κιβώτια
Αλλαγή 10-11: +8.6%
κατάταξη 2011: 10

Η σειρά Prestige του Ballantine’s, είχε μια δυναμική χρονιά, με πρωτοβουλίες μάρκετινγκ, όπως το Πρωτάθλημα Ballantine στο γκολφ. Ο νικητής Bernd Wiesberger τιμήθηκε με το πέμπτο Ballantine’s Championship Blend,  που δημιουργήθηκε αποκλειστικά σε συνεργασία με τον Lee Westwood, για να γιορτάσουν το τουρνουά.

Το πακέτο Ballantine’s Golf Limited Edition, κυκλοφόρησε για να τιμήσουν την πέμπτη επέτειο του πρωταθλήματος, με έναν υψηλής ποιότητας σχεδιασμό που ενισχύει τους δεσμούς με το γκολφ.

Brand owner: Chivas Brothers

 

9. BAILEYS

Όγκος 2011: 6.8 εκατομμύρια 9l κιβώτια
Όγκος  2010: 6.6 εκατομμύρια 9l κιβώτια
Αλλαγή 10-11: +3%
κατάταξη 2011: 9

Παρά το δύσκολο περιβάλλον στους καταναλωτές στη Δυτική Ευρώπη, οι καθαρές συνολικές πωλήσεις του Baileys »ήταν επίπεδες, καθώς ισχυρές αποδόσεις σε όλες τις άλλες περιοχές αντιστάθμισαν τις μειώσεις. Η καμπάνια «Baileys, Let’s do it again”,  έχει πολύ καλύτερες επιδόσεις από όλες τις προηγούμενες εκστρατείες του Baileys. Δημιουργήθηκε από το παγκόσμιο πρακτορείο, BBH και έχει ως στόχο να υπενθυμίσει στους καταναλωτές του τη χαρά των απλών, αυθόρμητων στιγμών που δαπανιούνται στην εταιρεία με φίλους.

Brand owner: Diageo

 

8. JÄGERMEISTER

Όγκος 2011: 6.8 εκατομμύρια 9l κιβώτια
Όγκος 2010: 6.6 εκατομμύρια 9l κιβώτια
Αλλαγή 10-11: +3%
Κατάταξη 2011 : 8

Από την κυκλοφορία του στην Γερμανίας το 1935, η μάρκα έχει αυξηθεί σημαντικά και τώρα πουλάει σε περισσότερες από 80 χώρες. Στο Ηνωμένο Βασίλειο, συνεχίζει να παρουσιάζει σημαντική αύξηση του όγκου πωλήσεων κατά 46% και 12% στο off-trde και on trde, αντίστοιχα, γεγονός που συνέβαλε να γίνει το Jägermeister,  η 9η μεγαλύτερη μάρκα αποσταγμάτων στην on-trade αγορά στο Ηνωμένο Βασίλειο  και η 17η μεγαλύτερη μάρκα αποσταγμάτων γενικά στο Ηνωμένο Βασίλειο.

Για τον τομέα της επιτόπιας κατανάλωσης, το Jägermeister εισήγαγε τις μηχανές tap, για να βοηθήσει το σερβίρισμα του Jägermeister σε παγωμένα σφηνάκια. Με χωρητικότητα τρία μπουκάλια, τα μηχανήματα ξεχωρίζουν στο πίσω μέρος του μπαρ και επιταχύνουν το σερβίρισμα. Φέτος το Jägermeister έτος θα έχει παρουσία σε πάνω από 25 φεστιβάλ σε όλη τη χώρα.

Brand owner: Mast-Jägermeister AG

 

7. JOSE CUERVO

Όγκος 2011: 6.9 εκατομμύρια 9l κιβώτια
Όγκος 2010: 7 εκατομμύρια 9l κιβώτια
Αλλαγή 10-11: -1.5%
κατάταξη 2011: 7

Η Jose Cuervo Especial Silver παρέδωσε ισχυρές επιδόσεις, καθώς η τάση προς την τεκίλα blanco συνεχίστηκε. Φέτος η Jose Cuervo τεκίλα, προωθήθηκε ως παγωμένο σφηνάκι, μέσω μιας βιωματικής εκστρατείας με στόχο τους φοιτητές σε όλο το Λονδίνο, την Ουαλία, τη Βόρεια και Δυτική Σκωτία. Η καμπάνια Jose Cuervo Ice Cold,  επισκέπτεται μπαρ φοιτητικών ενώσεων, καθώς επίσης διαχειρίστηκε σπίτια όπως Luminar και ένα μικρό γκρούπ ανεξάρτητων.

Η  Jose Cuervo συνέχισε επίσης τη χορηγία του Pro Series Βόλεϊ circuit, τριών εκδηλώσεων. H Cuervo Especial Gold, η  υπ ‘αριθμόν ένα Tequila σε όλο τον κόσμο, συνεχίζει την κυριαρχία της, ιδίως με την παραλλαγή Silver Especial.

Brand owner: Tequila Cuervo La

 

6. Captain Morgan

Όγκος 2011: 9.2 εκατομμύρια 9l κιβώτια
Όγκος 2010: 9 εκατομμύρια 9l κιβώτια
Αλλαγή 10-11: +2%
κατάταξη 2011: 5

Το Captain Morgan είναι το μεγαλύτερο ρούμι της Diageo και μετράει πάνω από τα δύο τρίτα των καθαρών πωλήσεων της κατηγορίας. Η “Life, Love and Loot” καμπάνια έχει ενεργοποιήσει εκ νέου το εμπορικό σήμα στη Βόρεια Αμερική, καθώς η ισχυρή ανάπτυξη στη Δυτική Ευρώπη, τη Ρωσία και την Ανατολική Ευρώπη στο πίσω μέρος των αποδεδειγμένων παγκόσμιων μοχλών ανάπτυξης συνέβαλαν με αύξηση του όγκου 7% και 6% των καυθαρών πωλήσεων για τη μάρκα στο 2012.

Το Captain Morgan έχει υποστηρίξει μια ομάδα αρχαιολόγων της θάλασσας, να ξεκινήσουν την πρώτη τους πλήρη ανασκαφή του ναυαγίου που βρίσκεται κοντά στο Lajas Reef στα ανοικτά των ακτών του Παναμά. Πιστεύουν ότι το σκάφος ναυάγησε και το φορτίο του ανήκε το 1671, στον στόλο υπό την αρχηγία του βρετανού αδίστακτου πειρατή Admiral Henry Morgan.

Η εταιρεία κυκλοφόρησε το Captain’s Conquest, ένα κοινωνικό παιχνίδι για κινητά που επιβραβεύει τους παίκτες για την πραγματική ζωή εξερεύνησης, περιπέτειας και την κοινωνική επιρροή, μετατρέποντας τις πόλεις σε ανοικτές θάλασσες και ενθαρρύνοντας τους παίκτες να περιηγηθούν στον κόσμο του Captain Henry Morgan.

Η εφαρμογή είναι διαθέσιμη για Android και για Apple.

Brand owner: Diageo

 

5. JACK DANIEL’S

Όγκος 2011: 10.6 εκατομμύρια 9l κιβώτια
Όγκος 2010: 8.8 εκατομμύρια 9l κιβώτια
Αλλαγή 10-11: +22%
κατάταξη 2011: 6

Το Jack Daniel συνέχισε την εντυπωσιακή πορεία ανάπτυξης του κατά τη διάρκεια του 2011 για να φτάσει τα 10 εκατομμύρια κιβώτια για πρώτη φορά. Μια τέτοια επίδοση αντικατοπτρίζεται στη βαθμολογία του τρέχοντος έτους, η οποία αυξήθηκε κατά 13%.

Η κυκλοφορία του σε αγορές όπως το Μεξικό, η Ολλανδία και η Πολωνία βοήθησε αυτή την άνοδο να συνεχιστεί.

Το  Τενεσί ουίσκι, συνεχίζει να αυξάνεται στις βασικές αγορές των ΗΠΑ, βοηθούμενο με την τελευταία κυκλοφορία της περσινής χρονιάς, το Tennessee Jack Daniel Honey, που ονομάστηκε The Bee. H iσχυρή του εικόνα, υποστηρίχθηκε από ισχυρή διαφημιστική καμπάνια,  επικεντρωμένη στην χειρωνακτική παραγωγή  του προϊόντος και του ιδρυτή του, Jasper Newton “Jack” Daniel, ο οποίος γεννήθηκε το Σεπτέμβριο του 1846.

Brand owner: Bacardi Brown-Forman

 

4. ABSOLUT

Όγκος 2011: 11.2 εκατομμύρια 9l κιβώτια
Όγκος 2010: 9.9 εκατομμύρια 9l κιβώτια
Αλλαγή 10-11: 13%
Κατάταξη 2011: 4

Από την πρώτη εμφιάλωση περισσότερα από 30 χρόνια πριν, η Absolut έχει τρέξει μια σειρά από δημιουργικές πρωτοβουλίες. Μέσω της “Absolut Blank” εκστρατείας, οι σύγχρονοι καλλιτέχνες σε όλο τον κόσμο είχαν την ευκαιρία να κάνουν τη δική τους ερμηνεία της φιάλης, χρησιμοποιώντας ένα μπουκάλι για  καμβά. Οι 20 καλλιτέχνες, εκπροσωπούν μια σειρά δημιουργικών κλάδων από όλο τον κόσμο? Συμπεριλαμβανομένων σχέδιο,  ζωγραφική, γλυπτική, κινηματογράφο και ψηφιακή τέχνη.

Η Absolut κυκλοφόρησε επίσης μια εφαρμογή που χρησιμοποιεί την κάμερα και το μικρόφωνο σε ένα iPhone ή iPad για να δημιουργήσει εικόνες και ήχους εμπνευσμένους από το περιεχόμενο που ο χρήστης τροφοδοτεί. Οι χρήστες δημιουργούν ένα διαδραστικό έργο τέχνης που μπορούν να φορτώσουν στην ιστοσελίδα absolutblank.com και μοιράζονται με τους φίλους τους στο Facebook.

Άλλη μια επιτυχημένη συνεργασία είναι η “Greyhound” εκστρατεία με το DJs σουηδικό House Mafia.

Brand owner: The Absolut Company

 

3. JOHNNIE WALKER

Όγκος 2011: 18 εκατομμύρια 9l κιβώτια
Όγκος 2010: 16.4 εκατομμύρια 9l κιβώτια
Αλλαγή 10-11: +6.5%
κατάταξη 2011: 3

Το Johnnie Walker Double Black ήταν πάνω 169% στην αγορά travel retail. Η επιτυχής καθοδήγηση, το πρόγραμμα “Βήμα στο εσωτερικό του κυκλώματος”  και η ισχυρή εκτέλεση της αποδεδειγμένης ανάπτυξης του οδηγού “Walk with Giants” συνέχισαν την ανάπτυξη, ιδιαίτερα στις αναδυόμενες αγορές, όπου χρησιμοποιήθηκε για να δημιουργήσει ισχυρή πίστη στο σήμα, κυρίως στη Βραζιλία.

Τα έξοδα του marketing  αυξήθηκαν κατά 10%, με πάνω από τα δύο τρίτα να κατευθύνονται προς τις αναδυόμενες αγορές.

Καταλαμβάνοντας την τρίτη θέση κατ’ όγκο, το Johnnie Walker είναι στην κορυφή της παγκόσμιας λίστας σε όρους αξίας.

Η αύξηση των επενδύσεων μάρκετινγκ οδήγησε σε οργανική καθαρά αύξηση των πωλήσεων και των μεριδίων σε πολλές σημαντικές αγορές, όπως global retail, Μεξικό και Κίνα.

Η ταχύτερη ανάπτυξη στοιχείου για την μάρκα φέτος, ήταν στις super-deluxe παραλλαγές, όπου οι καθαρές πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 29%.

Brand owner: Diageo

 

2. BACARDI

Όγκος 2011: 19.6 εκατομμύρια 9l κιβώτια
Όγκος 2010: 20.3 εκατομμύρια 9l κιβώτια
Αλλαγή 10-11: -3.5%
κατάταξη 2011 : 2

Το 2012, το Bacardi, γιόρτασε την 150η επέτειο του με στυλ, με την διοργάνωση πάρτη σε όλο τον κόσμο, από ένα Super Bowl στην Ινδιανάπολη μέχρι τη Γερμανία με την τραγουδίστρια Kelly Rowing.

Ένα άλλο ήταν ένα μουσικό φεστιβάλ στην Ίμπιζα με Tiesto, Tinie Tempah, David Guetta, Elton John και Lenny Kravitz, μεταξύ άλλων θρύλων της μουσικής. Μια περιορισμένη έκδοση του ρούμι για τα 150 χρόνια, από οκτώ Bacardi de Maestros Ron, όλα μέλη της οικογένειας Bacardi, εμφιαλωμένο σε ένα χειροποίητο μπουκάλι από κρύσταλλο, το οποίο αντιπροσωπεύει το μύθο του El Coco.

Μόνο 1.000 μπουκάλια από αυτό το σπάνιο ρούμι δημιουργήθηκαν, με περίπου 200 διαθέσιμα προς πώληση για τις ΗΠΑ προς $ 2.000 το καθένα, σε επιλεγμένα καταστήματα λιανικής πώλησης.

Το 2011, πάνω από 85 αγορές σε όλο τον κόσμο, ξεκίνησε την εκστρατεία “Bacardi Together” που υποστηρίζεται από μία κατ ‘εκτίμηση ΗΠΑ $ 100 εκατομμύρια επένδυση. Η εκστρατεία περιλάμβανε τηλεόραση και υπαίθριες εγκαταστάσεις, στη Νέα Υόρκη, τη Γερμανία, τον Καναδά και το Ηνωμένο Βασίλειο. Το περασμένο καλοκαίρι το ρούμι Bacardi Oakheart κυκλοφόρησε επίσης σε 28 αγορές.

Έγινε ένα από τα πιο επιτυχημένα λανσαρίσματα του έτους, φθάνοντας κοντά στο μισό εκατομμύριο κιβώτια σε μόλις έξι μήνες.

Brand owner: Bacardi Global

 

1. SMIRNOFF

Όγκος 2011: 24.7 εκατομμύρια 9l κιβώτια
Όγκος 2010: 24.8 εκατομμύρια 9l κιβώτια
Αλλαγή 10-11: – 0.4%
κατάταξη 3011: 1

Η επιτυχής επέκταση της “I Choose” εκστρατείας της Smirnoff  και το “Nightlife Exchange Project” συνέβαλαν στην ανάπτυξη, με αύξηση σε κάθε περιοχή και επανακαθιερώνοντας τη ως μάρκα είδωλο.

Η μεγαλύτερη αύξηση για το εμπορικό σήμα ήταν στις αναδυόμενες αγορές? Οι πωλήσεις στη Λατινική Αμερική, αυξήθηκαν κατά 32%, υποστηριζόμενες από το θετικό αντίκτυπο του προγράμματος the Nightlife Exchange Project και τις ευνοϊκές οικονομικές συνθήκες που οδήγησαν την εμπορία οινοπνευματωδών ποτών. Το Ηνωμένο Βασίλειο και η Γερμανία ήταν επίσης βασικές κινητήριες δυνάμεις της καθαρής αύξησης των πωλήσεων.

Όσον αφορά την ευαισθητοποίηση, η μάρκα είναι γνωστή σε όλο τον κόσμο λόγω της διαφήμισης και την σύνδεση με διασημότητες? Για παράδειγμα, ήταν η βότκα της επιλογής του 007, στο Casino Royale.

Η Smirnoff  παρά την πτώση, παρέμεινε πάνω από το όριο των 24 εκατομμυρίων 9L  κιβωτίων

Brand owner: Diageo