Απαγορεύτηκε η «Τολμηρή» τηλεοπτική διαφήμιση του Jägermeister

Η πρώτη διαφήμιση του Jägermeister στην τηλεόραση της Βρετανίας  απαγορεύτηκε αφού θεωρήθηκε ότι ενθαρρύνει τη “σκληρή” ή  “τολμηρή” συμπεριφορά.

Η 60 δευτερολέπτων διαφήμιση δείχνει μια ομάδα από  φίλους άντρες σε ένα οδικό ταξίδι στην Ισλανδία μέσα στο χιόνι, σε ορεινό έδαφος, να κάνουν σέρφ στα παγωμένα νερά και αργότερα να φτάνουν σε μια καλύβα, όπου ο καθένας  πίνει ένα σφηνάκι από το γερμανικό λικέρ από ένα παγωμένο ποτήρι .

Σηκώνοντας τα ποτήρια τους η φωνή του τηλεοπτικού αφηγητή αναφέρει: “Jägermeister. Τρέχει βαθιά. ”

Η διαφήμιση έκανε το ντεμπούτο του στις 5 Μαρτίου και ήταν η πρώτη διαφήμιση της μάρκας στην UK TV που προοριζόταν για να προωθήσει το παγωμένο σφηνάκι.

Ωστόσο, λίγο μετά την κυκλοφορία της ,έγινε καταγγελία  στην Αρχή Διαφημιστικών Προτύπων (ASA) από το Διαφημιστικό Συμβούλιο Νεολαίας για το αλκοόλ το οποίο ισχυρίστηκε ότι ανεύθυνα συνδέουν το αλκοόλ με τη “σκληρή και τολμηρή συμπεριφορά.”

Ανταποκρινόμενο στους ισχυρισμούς το  Jägermeister είπε ότι οι ηθοποιοί  επιλέχθηκαν να μοιάζουν με «έμπειρους» δραστήριους άνδρες με αντοχή στις αποστολές και να διαπληκτίζονται στο τι επιδεικνύει το σερφ σε υψηλό επίπεδο δεξιοτήτων, έτσι ώστε οι ενέργειές τους να μην είναι με κανένα τρόπο ανεύθυνες.

Πρόσθεσε ότι εκατομμύρια άνθρωποι στην Ισλανδία, στη Βόρεια Αμερική και στη Βόρεια Ευρώπη συχνά οδηγούν σε συνθήκες πάγου και το σερφ είναι κοινό και ιδιαίτερα δημοφιλές σπορ στην Ισλανδία, ισχυριζόμενοι ότι η αποστολή δεν ήταν σε καμία περίπτωση  “εξαιρετικά”, “επικίνδυνη ή ριψοκίνδυνη” και με κανένα τρόπο “σκληρή” ή “τολμηρή”.

Πάντως η ASA διαφώνησε αποφασίζοντας ότι η διαφήμιση είχε παραβιάσει τον κώδικα και ήταν “ανεύθυνη” στο να συνδέει ένα αλκοολούχο προϊόν με αυτό που θεωρείται  “σκληρή και τολμηρή συμπεριφορά.”

Με την απαγόρευση της διαφήμισης στο Ηνωμένο Βασίλειο, η ASA δήλωσε: «Η ASA σημειώνει ό, τι η διαφήμιση που έγινε στην Ισλανδία και απεικονίζει την οδήγηση σε παγωμένες δύσκολες συνθήκες και το σερφ στα πολύ κρύα και στα άγρια ​​νερά, δύο δραστηριότητες όπου θεωρήσαμε ότι είναι δυνητικά επικίνδυνες που απαιτούν δεξιότητες και τόλμη.

“Η ομάδα δεν φαίνεται να καταναλώνει αλκοόλ, και δεν υπάρχει  καμία πρόθεση στο να το κάνουν , πριν από το βράδυ όπου εμφανίζονται σε ένα μπαρ. Παρ ‘όλα αυτά, επειδή η διαφήμιση εμφανίζει τόσο το αλκοόλ όσο και τις σωματικά απαιτητικές και προκλητικές δραστηριότητες, θεωρήσαμε ότι έκανε μια ξεκάθαρη συσχέτιση ανάμεσα στα αλκοολούχα προϊόντα και την σκληρή και τολμηρή συμπεριφορά. Καταλήγουμε επομένως στο συμπέρασμα ότι είναι μια ανεύθυνη διαφήμιση. ”

Το λικέρ βοτάνων είναι το τρίτο καλύτερο σε πωλήσεις οινοπνευματωδών στο Ηνωμένο Βασίλειο και η νούμερο ένα μάρκα και  πρόσφατα το εκλεκτό αλκοολούχο ποτό του παίκτη του γκολφ Rory McIlroy που γιόρτασε τη νίκη του πίνοντας το από το Claret Jug.

Νωρίτερα αυτό το μήνα η Diageo  χτυπήθηκε με τη δεύτερη απαγόρευση της διαφήμισης της σχετικά με το ρούμι Captain Morgan ,αφού η ASA έκρινε  μια διαφήμιση στο Facebook ότι είναι ανεύθυνη αφού συνδέει το αλκοόλ με την αποτροπή της πλήξης.