Γιατί η Diageo δέχτηκε πλήγμα 264 εκ. £ από τη Κίνα;
Οι παραγωγοί ποτών βλέπουν τον τζίρο τους ολοένα και να μειώνεται, αφού μετά την επιβολή φόρων στο baijiu και σε άλλα ποτά οι πωλήσεις έχουν πέσει 78%.
Η Diageo συγκεκριμένα έχει δεχτεί πλήγμα 264 εκ. δολαρίων, αφού οι πωλήσεις του παραδοσιακού ποτού Baijiu, ηλικίας 600 ετών, έχουν επηρεαστεί από την επιβολή φόρων στα είδη πολυτελείας.
Οι φόροι αυτοί σύμφωνα με την κυβέρνηση θεσπίστηκαν για να καταπολεμήσουν την διαφθορά και την υπερβολή των Κινέζων. Εκτός από το Baijiu μεγάλο πλήγμα δέχτηκε και το σκοτζέζικο ουίσκι. Είναι χαρακτηριστικό ότι οι πωλήσεις του Johnie Walker Black Label έπεσαν στο 28%.
Το ίδιο συνέβη στον οίκο ρούχων Burberry και την εταιρία του Κουαντρό. Η συγκεκριμένη ύφεση κατέστρεψε τις ελπίδες πολλών δυτικών brands πολυτελείας ότι θα κατακτήσουν την πιο ταχέως αναπτυσσόμενη οικονομία του κόσμου. Η ανάπτυξη της αγοράς πολυτελών αγαθών έπεσε στο 2% το 2013 από 7% που ήταν το 2012.
Η Diageo πλήρωσε 250 εκ. δολάρια για να αγοράσει το 40% της εταιρίας Shui Jing Fang το 2012, όταν η αγορά των πολυτελών αγαθών άνθιζε στη Κίνα. Η συγκεκριμένη εταιρία είναι το μεγαλύτερο brand Baijiu, του λευκού παραδοσιακού ποτού που οι Κινέζοι καταναλώνουν με μανία.
