Νέα έρευνα: οι χορηγίες ποτών σε αθλητικές διοργανώσεις δημιουργούν νεαρούς πότες

Οι φίρμες ποτών που είναι διαφημιστικά συνδεδεμένες με τη μουσική ή τον αθλητισμό είναι περισσότερο δημοφιλείς ανάμεσα στους νέους, αποκαλύπτει νέα έρευνα.

Τα οινοπνευματώδη ποτά που ήταν πιο δημοφιλή σε νέους και ανήλικους πότες σύμφωνα με την έρευνα, είχαν συντριπτικά μεγάλη σχέση με αναπόσπαστα στοιχεία της αμερικανικής κουλτούρας, όπως τα αθλητικά, η μουσική, οι τέχνες και η ψυχαγωγία.Και ενώ είναι έκδηλη η ανησυχία για την επιρροή που έχουν τέτοιου είδους εκδηλώσεις στην ψυχολογία των εφήβων, αυτή η έρευνα αποδεικνύεται ενδιαφέρουσα ανάγνωση για τις εταιρίες αλκοολούχων ποτών.

Η έρευνα, που δημοσιεύτηκε στο επιστημονικό περιοδικό Addiction, εξέτασε 75 κορυφαία brands ποτών συγκριτικά με τις χορηγίες που υπήρξαν σε κορυφαίες διοργανώσεις των ΗΠΑ, από το 2010 μέχρι το 2013.

Οι ερευνητές που συμμετείχαν προήλθαν από τη συνεργασία πανεπιστημίου της Βοστόνης με το John Hopkins. Τα αποτελέσματα έδειξαν ότι οι μάρκες, που έβαζαν περισσότερες χορηγίες όπως το Jack Daniels, ήταν οι περισσότερο δημοφιλείς.

H διαδικτυακή παρουσία των brands σε μέσα κοινωνικής δικτύωσης έπαιξε επίσης σημαντικό ρόλο.

Τα αποτελέσματα αυτής της έρευνας έρχεται να ενισχύσει μια προηγούμενη μελέτη, σύμφωνα με την οποία οι εταιρίες μπύρας που ξοδεύουν μεγαλύτερα ποσά στο Youtube έχουν πολύ μεγαλύτερη κάλυψη στις νεαρές ηλικίες.

Οι εταιρίες μπύρας ξόδεψαν συνολικά 23 εκ. δολάρια για προώθηση στο Youtube, μόνο το 2014, με την Bud Light να κρατάει τα ηνία της διαδικτυακής διαφήμισης.