Νέα αυγή για το Jägermeister με τον διαχωρισμό του από το Jägerbomb
Η Cellar Trend (διανομέας του ποτού στο ΗΒ) σχεδιάζει να αποτραβήξει το Jägermeister, σιγά-σιγά από τον “εταίρο” του -στο ποτήρι- Red Bull, πείθοντας τους καταναλωτές να πίνουν το εμπορικό σήμα ως ένα κρύο σφηνάκι.
Το Jägerbomb (ένα bombed-shot κοκτέιλ γνωστό και ως υποβρύχιο, Turbojäger” ή “Flying Hirsch” ή Flying Stag ) είναι το όχημα με το οποίο η γερμανική μάρκα Bitters καταναλώνεται, κατ ‘εκτίμηση, στις “εννέα από τις δέκα” περιπτώσεις στο Ηνωμένο Βασίλειο, την τρίτη μεγαλύτερη αγορά της μάρκας πίσω από τη Γερμανία και τις ΗΠΑ.
Αλλά ενώ ο διανομέας του Ηνωμένου Βασιλείου προτίθεται για το Jägerbomb να μην έχει ένα απότομο τέλος, υπάρχει η αίσθηση ότι ο αυτός ο τρόπος σερβιρίσματος του και οι νέοι μιμητές του «υποβαθμίζουν το εμπορικό σήμα”.
Η Nicole Goodwin, διευθύντρια μάρκετινγκ της ομάδας του Jägermeister στη Cellar Trends, δήλωσε: “Ο τελικός στόχος είναι να βρεθεί η ισορροπία [μεταξύ Jägerbombs και Jägermeister]. Εμείς ποτέ δεν πιέσαμε το Jägerbomb, αλλά δεν θέλουμε να χάσουμε τις καταναλώσεις, θέλουμε απλώς να εκπαιδεύσουμε τους καταναλωτές σχετικά με τα σφηνάκια Jägermeister. ”
Η Goodwin, δήλωσε ότι οι εμπορικές μάρκες «me too», του Jägerbomb κοκτέιλ έχουν “διαβρώσει την αξία του εμπορικού σήματος” και ότι σύντομα ο τρόπος αυτός σερβιρίσματος θα έχει κάνει τον κύκλο του. Τα “Jägerbombs θα αντικατασταθούν από ένα άλλο ιδιότροπο ποτό σε λίγα χρόνια», είπε.
Κεντρικό ρόλο στην εξελισσόμενη εικόνα της μάρκας έχει μια νέα εκστρατεία μάρκετινγκ με στόχο Βρετανούς άνδρες 25 – 35 ετών, η οποία ξεκινά 26 Νοεμβρίου.
Με το σύνθημα «it Runs Deep” – το οποίο λέγεται ότι αναφέρεται στη «συναισθηματική σύνδεση» της μάρκας με τους καταναλωτές, η 56-βοτάνων συνταγή και κληρονομιά της μάρκας – σε γιγαντοαφίσες, τηλεόραση, κινηματογράφο και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, η εκστρατεία είναι η μεγαλύτερη στην ιστορία της μάρκας στην Βρετανία, η οποία τρέχει σε πολλά εκατομμύρια λίρες.
Η Goodwin, δήλωσε ότι ελπίζει η εκστρατεία θα διαρκέσει 5-10 χρόνια και ότι θα κερδίσει τόση έλξη όπως οι εκστρατείες, της Stella Artois “Reassuringly Expensive”.
Είπε: «Αυτή είναι μια πρώτη για το Jägermeister στο Ηνωμένο Βασίλειο και η μεγαλύτερη δραστηριότητα μας από ποτέ αυτού του μεγέθους σε αυτή τη χώρα, γι ‘αυτό είναι μια συναρπαστική στιγμή για τη μάρκα, καθώς αρχίσαμε πραγματικά να το συνδέουμε τον πυρήνα των καταναλωτών και τονίζουμε τους πραγματικούς, σε βάθος δεσμούς που υπάρχουν μεταξύ αληθινών φίλων. “
