Οι καθαρές πωλήσεις της DIAGEO παρουσιάζουν πτώση £ 1,1 δις

Η Diageo είδε τις καθαρές πωλήσεις της να κατρακυλούν £ 1.100 εκατομμύρια το 2014 με αδύναμες πωλήσεις στις αναδυόμενες αγορές και μια συνεχιζόμενη επιβράδυνση με υπαιτιότητα της Κίνας, καθώς η εταιρεία εμφάνισε τα αποτελέσματα του έτους στο τέλος του προηγούμενου μήνα.

Συνολικά, η εταιρεία ανακοίνωσε καθαρά κέρδη ύψους £ 2.250.000.000, μια πτώση 8% στο 2013, με τις καθαρές πωλήσεις να πέφτουν κατά 9% σε £ 10,3 δισεκατομμύρια, ενώ η μετοχή της εταιρείας μειώθηκε από 103.1p σε 95.5pa.

Η μείωση των καθαρών πωλήσεων είναι αντιπροσωπευτική με απώλεια £ 1.100.000.000 για το προηγούμενο έτος, όταν η ομάδα δημοσίευσε έσοδα  £ 11.4bn.

Η εταιρεία είπε ότι οι περιφερειακές επιδόσεις της είχαν “αναμιχθεί” με την Κίνα που χτυπήθηκαν ιδιαίτερα σκληρά λόγω της συνεχιζόμενης «αντι-υπερβολής» με αποτέλεσμα μιας διεθνή επιβράδυνση  των πωλήσεων.

Ο Ivan Menezes, διευθύνων σύμβουλος της Diageo, δήλωσε: «Αυτή η χρονιά των επιχειρήσεων μας έχει αντιμετωπίσει τις μακροοικονομίες και συγκεκριμένες προκλήσεις της αγοράς που επηρέασε τη κορυφαία απόδοση της γραμμής μας. Αλλά έχουμε κερδίσει μερίδιο και έχουμε επεκτείνει  το περιθώριο, ενώ συνεχίζουμε να επενδύουμε στα προϊόντα μας, τις αγορές μας και ο κόσμος μας συνεχίζει να δημιουργεί μια ισχυρότερη επιχείρηση για την επίτευξη των μακροπρόθεσμων δυνατοτήτων ανάπτυξης της γοητευτικής αυτής βιομηχανίας.

“Η περιφερειακή απόδοση μας έχει αναμιχθεί. Στη Βόρεια Αμερική έχουμε πάλι πετύχει την ανάπτυξη στην κορυφαία απόδοση και στη σημαντική αύξηση των περιθωρίων και η επιχείρησή μας στη Δυτική Ευρώπη είναι τώρα σταθερή. Η αναδυόμενη αδυναμία της αγοράς, συχνά σχετίζεται με το νόμισμα, αλλά περιλαμβάνει και ορισμένα ειδικά ζητήματα: όπως τα μέτρα κατά της υπερβολής που χρησιμοποιούνται στην Κίνα, καθώς έχει οδηγήσει σε ασθενέστερη αύξηση στη κορυφή της γραμμής. ”

Η εικόνα είναι πιο θετική στη Βόρεια Αμερική η οποία συνεχίζει να αποδίδει καλά με την ανάπτυξη να οδηγείται από τις πωλήσεις του ουίσκι σε μεγάλο βαθμό, αμερικανικό ουίσκι και τεκίλα, όμως η  απόδοση της βότκας φημολογείται ότι είναι “αδύναμη” με τη Smirnoff να χάνει μερίδιο αγοράς σε μια «όλο και περισσότερο ανταγωνιστική αγορά στις τιμές  “.

Οι δυτικοευρωπαϊκές αγορές της Diageo είναι “σταθερές”, παρά τις “αδύναμες οικονομίες και την εύθραυστη εμπιστοσύνη των καταναλωτών», με τις καθαρές πωλήσεις στο Ηνωμένο Βασίλειο να είναι πάνω 2%, κυρίως λόγω της ισχυρής απόδοσης των Baileys, Captain Morgan και Ciroc.

Ως εκ τούτου, η Γαλλία είδε μια αύξηση 1% σε καθαρές πωλήσεις ,ενώ στην Ιρλανδία οι καθαρές πωλήσεις μειώθηκαν κατά 4% και στη νότια Ευρώπη κατά 3%.

Ο Menezes πρόσθεσε: «Όταν έγινα CEO πριν από ένα χρόνο ευθυγράμμισα την επιχείρηση πίσω από τις βασικές κινητήριες δυνάμεις απόδοσης, όπου πραγματοποιήθηκε με επιτυχία η στρατηγική μας. Έχουμε κάνει καλή πρόοδο. Η εξασφάλιση μας έχει αποδώσει «έντονα», η καινοτομία έχει οδηγήσει σε αυξημένες πωλήσεις σε όλες τις περιοχές, η πρωτοβουλία για τη διαδρομή προς καταναλωτή  έχει  ενσωματώσει μια σειρά από αγορές με τις περισσότερες να ακολουθούν τον τομέα της δημοσιονομικής 15,η αδίστακτη συγκέντρωση  οδήγησε το κόστος στη βελτίωση του περιθωρίου κέρδους και στην αναδιαμόρφωση της οργάνωσης και στην ενισχυμένες δεξιότητες και στην ικανότητα  όλης της ομάδας στο Diageo. Έχουμε σημειώσει πρόοδο όσον αφορά την επιτάχυνση της απόδοσης του πυρήνα στις premium μάρκες μας αλλά αυτές οι μάρκες είναι υπό πίεση δεδομένου του περιβάλλοντος του τρέχοντος έτους, παρά το γεγονός ότι έχουμε παρουσιάσει αύξηση μεριδίου σε ορισμένες αγορές.

“Το σκληρό περιβάλλον του εμπορίου φέτος ,έχει επιβεβαιώσει την άποψη μου ότι έξι προτεραιότητες δίνουν στην επιχείρηση σαφήνεια και συγκέντρωση. Έχουμε απλοποιήσει την οργάνωση, απελευθερώνοντας όλους ώστε να λειτουργούν σαν ιδιοκτήτες και να πωλούν ή να βοηθούν στην πώληση, αλλάζοντας συμπεριφορές σε όλη την επιχείρηση. ”

Κοιτώντας προς το επόμενο οικονομικό έτος, ο Menezes, δήλωσε: «Έχουμε ξεκινήσει το fiscal 15 ως ένα πιο ευέλικτο οργανισμό, με βάση τις αλλαγές σε συμπεριφορές που έχουν γίνει σε όλη την επιχείρηση κατά το τρέχον έτος. Οι καταλύτες για μια βραχυπρόθεσμη ανάκαμψη των δαπανών των καταναλωτών στις αναδυόμενες αγορές είναι ήσυχα αδύναμη όμως οι μελλοντικοί μοχλοί ανάπτυξης για τον κλάδο αυτό, είναι φυσικό  καθώς οι καταναλωτές στις αναδυόμενες αγορές βλέπουνε το αυξανόμενο  διαθέσιμο εισόδημα, να είναι αμείωτο. Η Diageo έχει ηγετική μάρκα και θέση στην αγορά και την οικονομική δύναμη και οι  πρόσφατες εξαγορές μας έχουν δώσει ένα ισχυρά αναδυόμενο αποτύπωμα της αγοράς. Η ευκαιρία για την Diageo στο να υλοποιήσει το πλήρες δυναμικό μας και να παραδώσει τη φιλοδοξία στην απόδοσης μας παραμένει συναρπαστική. “