Οι Κινέζοι καταναλωτές αναζητούν λιγότερο ακριβά κρασιά
Καθώς η κινεζική οικονομία επιβραδύνεται, τα νέα στοιχεία επιβεβαιώνουν ότι οι κινέζοι καταναλωτές αναζητούν λιγότερο ακριβά εμπορικά σήματα κρασιού.
Οι αναλυτές Wine Intelligence, βρήκαν ότι κατά το πρώτο τρίμηνο του τρέχοντος έτους, το 60% των καταναλωτών μεταξύ των ηλικιών 18 και 50 δαπάνησαν λιγότερο από CNY200 (€ 25) για εισαγόμενα κρασιά.
€ 25 γενικά αναγνωρίζεται ως οίνος entry-level στην Κίνα. Μια προηγούμενη έρευνα, τον Ιανουάριο του τρέχοντος έτους είχε διαπιστώσει ότι ο φόβος της αγοράς ενός ψεύτικου κρασιού ήταν το μεγαλύτερο εμπόδιο εισόδου στην αγορά για τους εισαγόμενους οίνους, με το 44% των ερωτηθέντων να δηλώνουν ότι τους απωθεί από την αγορά.
«Υπάρχει μια αυξανόμενη τάση για οινοποσία για ευχαρίστηση και όχι για σερβίρισμα στα συμπόσια ή αγορά δώρων,« είπε στη China Daily, η Μαρία Troein, διευθύντρια της Wine Intelligence, στην Κίνα.
«Υπάρχουν πλέον νέα τμήματα της αγοράς με νεότερους καταναλωτές που τους αρέσει να πίνουν κρασί που ταιριάζει στον τρόπο ζωής τους».
Οι μεταβαλλόμενες συνθήκες της αγοράς πιέζουν τους Κινέζους παραγωγούς να αναπτύξουν εμπορικά σήματα που ταιριάζουν καλύτερα στη ζήτηση της αγοράς, σύμφωνα με την επιβράδυνση της κινεζικής οικονομίας.
Η Lina Fan, εκπρόσωπος της Rui Shou Wu, νέος ιδιοκτήτης του Chateau de Pic στο Cotes de Bordeaux, είπε ότι αυτό ήταν το τμήμα της αγοράς που τώρα θα πρέπει να επικεντρωθούν. «Η αγορά για τα πολύ φθηνά Μπορντό στην Κίνα μειώνεται, καθώς άλλες χώρες συμπληρώνουν τώρα αυτό το σημείο των τιμών, και τα κρασιά πολύ υψηλής τιμής χάνουν κομμάτι της αγοράς.
«Αλλά έχουμε εντοπίσει ένα τεράστιο δυναμικό ανάπτυξης στα € 5-6 (ex-chateau). Η ποιότητα των mid-range κρασιών έχει ένα ισχυρό μέλλον στην Κίνα, και αυτό είναι που ψάχνουμε να αναπτύξουμε ».
Η Wine Intelligence, εκτιμά ότι υπάρχουν περίπου 19 εκατομμύρια καταναλωτές εισαγόμενου οίνου στην Κίνα, ηλικίας μεταξύ 18 και 49.
Περαιτέρω πίεση έχει συσσωρευτεί στις πλάτες των ευρωπαϊκών οίνων στην Κίνα με την αναγγελία του υπουργείου Εμπορίου ότι έχει ξεκινήσει έρευνα σχετικά μα το αν οι οίνοι της ΕΕ αποτελούν αντικείμενο ντάμπινγκ στην Κίνα σε τιμή κάτω του κόστους. Η κίνηση έχει έρθει μετά την ανακοίνωση της Ευρωπαϊκής Επιτροπής ότι επιβάλλει δασμούς αντιντάμπινγκ στις εισαγωγές κινεζικών ηλιακών συλλεκτών.
