Οι πωλήσεις του Captain Morgan πλησιάζουν το Bacardi, λέει η Diageo

Οι πωλήσεις του Captain Morgan κάποια μέρα θα καλύψουν τη διαφορά με το Bacardi, σύμφωνα με την Diageo.

Μιλώντας στο Drinks International,  ο Russell Jones, παγκόσμιος διευθυντής της μάρκας  Captain Morgan, είπε ότι η καταναλωτική τάση είναι μακριά από το λευκό ρούμι και κοντά στα ρούμι με μπαχαρικά και ότι τα 19.56εκ. 9-λίτρα κιβώτια πωλήσεων της Bacardi (2011) είναι εφικτό να γίνουν από το Captain Morgan (9,20εκ. κιβώτια το 2011 ).

Είπε: «Νομίζω ότι μπορούμε να καλύψουμε τη διαφορά με το Bacardi. Σε ορισμένες αγορές, είμαστε ήδη μπροστά. Στον Καναδά έχουμε περάσει το ένα εκατομμύριο κιβώτια και είμαστε στα πρόθυρα του να ξεπεράσουμε το Bacardi.

“Για ιστορικούς λόγους υπάρχουν 20εκατ. κιβώτια λευκό ρούμι που πίνεται σε όλο τον κόσμο, κυρίως λόγω της Bacardi.

“Αλλά η πιο ολιστική τάση είναι ότι η αγορά πηγαίνει από το λευκό ρούμι στα spiced, Λατινικής Αμερικής και παλαιωμένα ρούμι. Σε εννέα από τις 10 περιπτώσεις, όπου το ρούμι έχει καλή απόδοση, είναι η επιστροφή του spiced ρούμι. ”

Ο Τζόουνς δήλωσε ότι οι ΗΠΑ είναι η σημαντικότερη αγορά για το Captain Morgan και, ως τέτοια, είναι ένα πεδίο δοκιμών για καινοτόμα προϊόντα, όπως το Captain Morgan Black Spiced Rum. που κυκλοφόρησε τον Απρίλιο.

Είπε: «Αυτό που συμβαίνει στις ΗΠΑ τείνει να ρυθμίσει την τάση. Έχουμε δει 16 spiced ρούμι να εντάσσονται στην αγορά μέσα σε τρία χρόνια στις ΗΠΑ. Αλλά περισσότερος ανταγωνισμός είναι καλό για μας, μας αναγκάζει να είμαστε στο παιχνίδι μας.

«Το Captain Morgan είναι σήμερα η νούμερο δύο ζήτηση σε μπαρ στις ΗΠΑ και ο αριθμός τρία απόσταγμα [κατ ‘όγκο].”