Ο Διευθύνων Σύμβουλος του Campari μιλά για το τελευταίο απόκτημα Appleton, Wray & Nephew

Ο Διευθύνων Σύμβουλος του Gruppo Campari, Bob Kunze-Concewitz, τόνισε τη γεωγραφικής  σημασία της εξαγοράς του ομίλου Lascelles deMercado.

Μιλώντας κατά τη διάρκεια μιας συνέντευξης Τύπου, ο Kunze-Concewitz (φωτογραφία) επανέλαβε την αρχική του δήλωση λέγοντας ότι η συμφωνία ήταν κυρίως ένα μέσο για την ενίσχυση της «κρίσιμης μάζας» στις αγορές.

Ο κύριος στόχος για την επιχείρηση θα παραμείνει στην Αμερική, ιδίως στις ΗΠΑ, τον Καναδά και το Μεξικό, οι αγορές που σήμερα αντιπροσωπεύουν πάνω από το 60% των εξαγωγών του αποστακτηρίου.

Ο Kunze-Concewitz πρόσθεσε ότι το Appleton Estate “είναι μια ηγετική μάρκα στην αγορά του Καναδά και στις ΗΠΑ το χαρτοφυλάκιο αυξάνεται δύο έως τρεις φορές πιο γρήγορα από ό, τι η συνολική κατηγορία (ρούμι).”

Παρά το γεγονός ότι η γεωγραφία τονίστηκε ως βασική κινητήρια δύναμη, ο Kunze-Concewitz είπε ότι η πρόσφατη απόκτηση στο χαρτοφυλάκιο Campari ήταν ένα αγαθό κατάλληλο για την “δυναμική” αγορά ρούμι.

Είπε: «Έχουμε εισέλθει σε μια μεγάλη και πολύ δυναμική κατηγορία. Οι συνθήκες της αγοράς στην Ευρώπη, είναι υποτονικές αλλά το ρούμι έχει διατηρήσει μια καλή δυναμική.

“Επίσης, υπάρχει μια στροφή προς πιο σκούρα, πικάντικα, πιο ηλικιωμένα και πιο premium ρούμι και είμαστε σε καλή θέση με το χαρτοφυλάκιο αυτό.”
Ο Kunze-Concewitz πρόσθεσε ότι σκέφτηκε ότι δεν υπήρχε χώρος για σημαντική ανάπτυξη των εμπορικών σημάτων και μεγαλύτερη ώθηση στην Ευρώπη αυτή τη στιγμή.

“Υπάρχει ένα πολύ σημαντικό ενδεχόμενο για την ανάπτυξη των εμπορικών σημάτων στον υπόλοιπο κόσμο, το οποίο είναι κάτι που θα κάνουμε σε εύθετο χρόνο,” δήλωσε.

Το Campari απέκτησε το Wray & Nephew, Appleton Estate και Coruba ρούμι για US $ 414.8 εκατομμύρια.

Η ιταλική εταιρεία υπέγραψε συμφωνία με τα μέλη του CL χρηματοοικονομικού ομίλου των εταιρειών για την απόκτηση του 81,4% στην ιδιοκτησία Lascelles deMercado & Co, μια εισηγμένη εταιρεία συμμετοχών, η οποία έχει έδρα στο Κίνγκστον της Τζαμάικα. Η συνολική τιμή αγοράς για το 100% του μετοχικού κεφαλαίου LDM είναι US $ 414.8m (περίπου € 330 εκατομμύρια).

Αυτή είναι η τρίτη μεγαλύτερη αγορά για το Campari, μετά το Wild Turkey και τα οινοπνευματώδη ποτά Skyy και η ολοκλήρωση της συμφωνίας αναμένεται το 4ο τρίμηνο του 2012.

Η συμφωνία περιλαμβάνει, επίσης, τις τοπικές μάρκες, εγκαταστάσεις αποστακτηρίου, τις φυτείες  ζαχαροκάλαμου και την πλήρη απογραφή των παλαιωμένων ρούμι. Η συμφωνία δεν περιλαμβάνει άλλα περιουσιακά στοιχεία της Lascelles deMercado – συμπεριλαμβανομένων των ασφαλειών και των μεταφορικών εταιρειών – αυτά πρόκειται να εκποιηθούν.