Πόσο επηρεάζουν τελικά τους καταναλωτές οι διαφημίσεις κατα του αλκοόλ;

Δεν υπάρχει καμία ένδειξη ότι οι διαφημίσεις υπέρ ή κατά του αλκοόλ επηρεάζουν την κατανάλωση, σύμφωνα με τους ερευνητές του Cochrane Drugs and Alcohol Group.

Σύμφωνα με τους μελετητές που διεξήγαγαν την έρευνα, η πιο ορθή συμβουλή προς τις κυβερνήσεις που σχεδιάζουν αντιαλκοολικές εκστρατείες είναι να εφαρμόσουν την απαγόρευση σε ένα ερευνητικό περιβάλλον. Με αυτό τον τρόπο θα παρακολουθούν τα αποτελέσματα με την πάροδο του χρόνου, έτσι ώστε να φτιάξουν μια βάση δεδομένων, αφού δεν υπάρχουν αντίστοιχες βάσεις δεδομένων που να διεξάγουν ασφαλή συμπεράσματα.

Παρά την έλλειψη αποδεικτικών στοιχείων, η αντίληψη ότι η διαφήμιση κατά του αλκοόλ μπορεί να μειώσει την επικίνδυνη κατανάλωση είναι ακόμα δημοφιλής. Μόνο τέσσερις μελέτες υπάρχουν μέχρι στιγμής, οι οποίες διερεύνησαν την αποδοτικότητα αντιαλκοολικών διαφημίσεων.

Η μια ήταν μια μικρή μελέτη που αξιολόγησε τις συνήθειες κατανάλωσης 80 νεαρών άνδρων στην Ολλανδία, οι οποίοι εκτέθηκαν σε ταινίες όπου το αλκοόλ ήταν ορατό σε διάφορα ποσοστά. Σε αυτή, οι νέοι άνδρες που παρακολουθούσαν ταινίες με χαμηλή περιεκτικότητα σε αλκοόλ έπιναν λιγότερο από τους άνδρες που παρακολουθούσαν ταινίες με υψηλή περιεκτικότητα σε αλκοόλ. Οι νεαροί άνδρες που εκτίθενται σε διαφημίσεις με ουδέτερο περιεχόμενο έπιναν λιγότερο σε σύγκριση με εκείνους που εκτίθονταν σε διαφημίσεις για το αλκοόλ.

Οι άλλες τρεις μελέτες μέτρησαν τις αλλαγές που παρατηρήθηκαν στο ευρύ κοινό, πριν, κατά τη διάρκεια και μετά από μια αλλαγή στην πολιτική διαφήμιση αλκοόλ. Τα αποτελέσματα από αυτές τις μελέτες δεν έδειξαν ένα σαφές αποτέλεσμα είτε υπέρ ή κατά την απαγόρευση και τον περιορισμό της διαφήμισης των οινοπνευματωδών ποτών.

Βέβαια, σύμφωνα με έρευνα που δημοσιεύθηκε πρόσφατα, η τοποθέτηση χορηγιών από εταιρίες ποτών σε αθλητικές οργανώσεις ενθαρρύνει πολύ τους εφήβους να καταναλώσουν αλκοόλ.