Το Ασιατικό ενδιαφέρον για το ρούμι είναι μόνο θέμα χρόνου

Το Ασιατικό ενδιαφέρον για την κατηγορία ρούμι είναι ένα ζήτημα του πότε και όχι του εάν, σύμφωνα με τον  Διευθύνοντα Σύμβουλο του  Havana Club, Jerome Cottin-Bizonne.

O  Cottin-Bizonne είπε ότι η τρέχουσα αύξηση των πωλήσεων του Havana Club στην Ασία ήταν «ενδιαφέρουσα» από μια «μικρή βάση», αλλά η Pernod Ricard έχει το δίκτυο διανομής να ανταποκριθεί “, όταν”  διογκωθεί η ζήτηση.

Ο Yves Schladenhaufen, διεθνής διευθυντής μάρκετινγκ του Havana Club, δήλωσε: «Η Pernod Ricard έχει το πιο ισχυρό δίκτυο διανομής στην Ασία, ιδίως στην Κίνα”.

“Εμείς δεν ανησυχούμε. Εάν κάτι συμβαίνει [στην Ασία] θα είμαστε σε καλή θέση, λόγω του δικτύου μας. Η επιτυχημένη ιστορία του Havana Club βάζει μαζί την τεχνογνωσία του κουβανέζικου ρούμι με το δίκτυο διανομής της Pernod Ricard. ”

Ο Cottin-Bizonne εξήγησε ότι, ενώ η Pernod Ricard και η Cuba Ron είναι έτοιμη με το Havana Club, ένα σήμα δεν μπορεί να δημιουργήσει μια μακροπρόθεσμη τάση.

Είπε: «Δεν μπορούμε να αναγκάσουμε την τάση στις αγορές της Ασίας, αλλά όταν ένα εμπορικό σήμα έχει χτίσει την βάση του πυρήνα του και είναι γνωστό σε όλο τον κόσμο μπορεί να τα βγάλει πέρα στην Ασία. Χρειαζόμαστε να οικοδομήσουμε ένα εμπορικό σήμα μόδας πρώτα στην Ευρώπη. ”

Το Havana Club, έχοντας πουλήσει 3,84 εκατομμύρια 9-λίτρα κιβώτια το 2011, είναι το τρίτο μεγαλύτερο διεθνές εμπορικό σήμα ρούμι, πίσω από το Bacardi (19.56 εκατομμύρια κιβώτια) και Captain Morgan (9.20 εκατομμύρια κιβώτια).