Το Bacardi απειλείται να ξεπεραστεί σαν το νο1 ρούμι στον κόσμο

Οι δεκαετίες της αδιάλειπτης κυριαρχίας του ρούμι Bacardi, ενδέχεται να τελειώσουν το τρέχον έτος, καθώς το Tanduay από τις Φιλιππίνες και το Ινδικό McDowell’s No.1 Celebration, προσεγγίζουν τον αριθμό ένα και δύο της κατηγορίας.

Τα τελευταία στοιχεία του όγκου από το  The Millionaires’ Club- με την παγκόσμια κατάταξη των Διεθνών brand, -σύμφωνα με πωλήσεις 9 λίτρων κιβωτίων-  δείχνουν τις πωλήσεις για το 2012 του Tanduay, να  βρίσκονται  μόνο 200.000 κιβώτια κοντά στην Bacardi, και αύξηση 5%.

Το Bacardi, το οποίο αυξήθηκε κατά 1% (2011-2012) και έχει καταγράψει επίπεδη μέση αύξηση κατά τα τελευταία πέντε χρόνια, πούλησε 19,8 εκατ. κιβώτια πέρυσι, με  το Tanduay στα 19,6 εκατ. κιβώτια.

Ένας εκπρόσωπος της εταιρείας ερευνών Intellima, που κατάρτισε τη λίστα The Millionaire’s Club, δήλωσε: «Ο πίνακας του πρωταθλήματος δείχνει σταθερός, αλλά ένα πραξικόπημα θα μπορούσε να είναι κοντά, στον κόσμο του ρούμι. Με το Bacardi να προπορεύεται, η τοπική μάρκα Tanduay από τις Φιλιππίνες έρχεται κοντά στον πιο γνωστό παγκόσμιο αντίπαλο της να λάβει την πρώτη θέση.

“Η ανάπτυξη του Tanduay το 2012 ήταν σύμφωνη με την πενταετή τάση – και μια κίνηση από τον ιδιοκτήτη Lucio Tan να αναπτύξει τα συμφέροντά του στη ζυθοποιία, τον καπνό και τις αεροπορικές εταιρείες,  θα ενισχύσει το προφίλ της ακόμα και στην περιοχή στα χρόνια που έρχονται.

“Ενώ οι στρατηγικές πολλών παγκόσμιων παικτών επικεντρώθηκαν στο premiumisation, το Tanduay και άλλες τοπικές μάρκες έχουν αξιοποιήσει με επιτυχία την επικρατούσα τάση στις εγχώριες αγορές τους και της δύναμης στο εσωτερικό τους. Το Tanduay είναι μια εθνική μάρκα, αλλά στοχεύει τα βόρεια μητροπολιτικά κέντρα της Μανίλα και Luzon, καθώς κοιτά στο να χτίσει τις πωλήσεις περαιτέρω. ”

United Spirits’ McDowell’s No.1 Celebration

Εάν τα ποσοστά ανάπτυξης συνεχιστούν με τον ίδιο ρυθμό για το 2012, το Bacardi θα ξεπεραστεί επίσης από το No.1 Celebration McDowell της United Spirits », το οποίο αυξήθηκε κατά 14% από 15,6 εκατομμύρια κιβώτια σε 17,8 εκ. κιβώτια, και έχει πέντε χρόνια μέσο ετήσιο ρυθμό αύξησης 18%.

Το The Millionaires Club, που ερευνάται από την Intellima και θα δημοσιευθεί τον επόμενο μήνα, κατατάσσει το Captain Morgan ως το τέταρτο μεγαλύτερο ρούμι με αύξηση από έτος σε έτος,   7% στα 9,8 εκατομμύρια κιβώτια.

Το Brugal (4m κιβώτια) ξεπέρασε το Havana Club (3,9 εκατ. κιβώτια) στην πέμπτη θέση. Η Intellima είπε: «η μέτρια παγκόσμια ανάπτυξη του Havana Club προήλθε από τις πωλήσεις στην Ευρώπη, και ήταν ένα άλλο εμπορικό σήμα που είδε την Γερμανία να γίνεται ένα hotspot για το ρούμι. Ο νομικός του αποκλεισμός για είσοδο στις ΗΠΑ εξακολουθεί να αποτελεί εμπόδιο για να αρπάξει μία από τις κορυφαίες θέσεις. ”

Στο κάτω άκρο του φετινού πίνακα ρούμι τα Untied Spirits Old Cask και Amrut Distilleries’ Old Port Rum υποχώρησαν 37% και 33% αντίστοιχα.