Brands by Value: πλήρη αποτελέσματα
Η εταιρεία αξιολόγησης brand και μάρκετινγκ, Brand Finance έχει συντάξει μια κατάταξη από τα μεγαλύτερα αποστάγματα του κόσμου με βάση την αξία της μάρκας. Εδώ είναι το top 50.
Αξία μάρκας εν συντομία
Ο φετινός πίνακας Brands by Value, συνεχίζει να δείχνει μια μετατόπιση του όγκου προς τις τοπικές μάρκες από τις αναπτυσσόμενες χώρες. Η δυναμική για αυτές τις μάρκες, κυρίως από την Κίνα, είναι τεράστια και οι ευκαιρίες να αναπτύξουν εναλλακτικές για την ενίσχυση περιθωρίων κέρδους- και, με τη σειρά τους, έχουν διασυνοριακό χαρακτήρα – παραμένουν. Η αύξηση του περιθωρίου παραμένει με τα παγκόσμια δυνατά εμπορικά σήματα, ωστόσο.
Το Johnnie Walker ξεφεύγει από το πακέτο
Το Johnnie Walker δεσπόζει στον τελευταίο πίνακα ποτών, ως ένας κολοσσός. Περισσότερα από 2 δισ. δολάρια μακριά από τη δεύτερη θέση, το $ 4.37bn αξίας εμπορικό σήμα αντιπροσωπεύει απαράμιλλη αύξηση του περιθωρίου. Με έμφαση στις μεγάλες ιδέες που βασίζονται στο βασικό πυρήνα κινήτρων και ενισχύεται από την καινοτομία, η αύξηση της αξίας του σημαίνει ότι απομακρύνεται από τους διεθνείς αντιπάλους. Εξαιρετική ανάπτυξη των πιο exclusive παραλλαγών, όπως το Blue Label και το Double Black, το οποίο είναι υπεύθυνο για ένα 20% premium πάνω από Black Label.
Αφθονία Whisky
Οι μάρκες ουίσκι αντιπροσωπεύουν περισσότερο από το ένα τρίτο του συνόλου των brand value στο top 50, με το σκοτσέζικο ουίσκι να απομακρύνεται από τα άλλα στυλ whisk(e)y. Η συνδυασμένη αξία των εμπορικών σημάτων όλων των ουίσκι στη λίστα είναι $ 14.29bn. Αυτό είναι περισσότερο από ό, τι το σύνολο του συνδυασμού των επόμενων πιο πολύτιμων κατηγοριών – βότκα και baijiu, έχουν αντίστοιχες αξίες $ 5.35δισ, $ 4 δισ. Κονιάκ, λικέρ και ρούμι μάρκες ακολουθούν, σημειώνοντας άνοδο 9% ($ 3.45δισ), 5% ($ 1.7δισ) και 3% ($ 1.34δισ) της συνολικής αξίας του εμπορικού σήματος.
Cîroc the party
Η Ciroc, η ultra-premium βότκα, έχει δει το μεγαλύτερο άλμα στην κατάταξη, άνοδο 16 θέσεων στον αριθμό 19, χάρη σε μια αύξηση 82% στην αξία της μάρκας. Ο κύριος παράγοντας αυτής της αύξησης μπορεί να αποδοθεί στη σαφή τοποθέτηση ως «γιορτινό» ποτό που πρέπει να σε δούνε μ΄αυτό. Ο celebrity Sean ‘Diddy’ Combs είναι συνιδιοκτήτης και εκπρόσωπος της μάρκας. Οι πωλήσεις κιβωτίων ήταν 2,1 εκατ. ευρώ το 2012 σε σύγκριση με μόνο 400.000 κιβώτια που πουλήθηκαν πριν από τέσσερα χρόνια.
AAA μάρκες
Ως μέρος μιας άσκησης αποτίμησης μάρκας, η ισχύς ενός σήματος αξιολογείται με βάση τα ομοειδή του σε μια σειρά μέτρων, συμπεριλαμβανομένων συναισθηματικής σύνδεσης, χρηματοοικονομικής επίδοσης και της βιωσιμότητας, μεταξύ άλλων. Αυτό χρησιμοποιήθηκε για να καταλήξουμε σε μια βαθμολογία των εμπορικών σημάτων η οποία κυμαίνεται από Α σε AAA.
Johnnie Walker, Hennessy, Jack Daniel’s και Famous Grouse πέτυχαν αξιολογήσεις ΑΑΑ. Αυτό θέτει αυτά τα σήματα σε μια κλειστή λέσχη εμπορικών σημάτων που έχουν το πιο ισχυρό κύρος στους καταναλωτές στον τομέα τους. Μάρκες με παρόμοιες βαθμολογίες σε άλλους τομείς περιλαμβάνουν την Ferarri, την Apple, την Disney και την Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ.
Ξεκινώντας από τα ανατολικά
Με τον ευρωπαϊκό όγκο της αγοράς να παραμένει επίπεδος, οι αναδυόμενες αγορές εξακολουθούν να είναι ουσιαστικής σημασίας για την αύξηση της αξίας της μάρκας. Οι συνολικές πωλήσεις κιβωτίων της McDowell (ρούμι, κονιάκ και ουίσκι) αυξήθηκαν 5.7 εκατ στα -53.4 εκατομμύρια. Το πιο πολύτιμο εμπορικό σήμα ποτών της Ινδίας συνεχίζει να επωφελείται από την έκρηξη της εγχώριας ζήτησης και έχει βελτιώσει τόσο την αξία του εμπορικού σήματος, τώρα AA, και τη θέση του έναντι των άλλων παγκόσμιων παικτών, μετακινούμενο πάνω δύο θέσεις στην 23η. Η Jinro της Νότιας Κορέας έχει δει τις πωλήσεις του soju της να αυξάνονται κατά 3,9 εκατομμύρια κιβώτια, τροφοδοτώντας εντυπωσιακή αύξηση της αξίας του εμπορικού σήματος των $ 353εκατ.
Made in China
Οι μάρκες Baijiu Kweichow Moutai και Wuliangye Yibin είναι δύο από τις ταχύτερα ανερχόμενες του τρέχοντος έτους, με την αύξηση της αξίας του εμπορικού σήματος $ 874εκ. και $ 330 εκατομμύρια δολάρια, αντίστοιχα. Το Moutai έχει γίνει το δεύτερο πιο πολύτιμο εμπορικό σήμα στον κόσμο, με αξία $ 2.37δισ. Η πρόκληση για τις τοπικές κινεζικές μάρκες θα είναι να προσπαθήσουν να διευρύνουν τις αγορές τους, πέρα από την Κίνα κινούμενες ενάντια στις εξελισσόμενες αλλαγές της νομοθεσίας στη χώρα τους.
Σαμπάνια και κρασί
Με λίγες εξαιρέσεις, οι μάρκες κρασιού και σαμπάνιας συνεχίζουν να αγωνίζονται. Η μεγαλύτερη κινητήρια δύναμη είναι το Concha y Toro, το οποίο έχει δει αύξηση της αξίας της μάρκας του κατά 35% στα $ 663 εκατ.. Αυτό μπορεί να αποδοθεί στην αγορά της μάρκας του Καλιφορνέζου οινοποιού Vineyards Fetzer. Το Concha y Toro ήταν σε θέση να αξιοποιήσει την εξαγορά αυτή, εκμεταλλευόμενο το εκτεταμένο δίκτυο διανομής, που περιλαμβάνει τις θυγατρικές του στη Νότια Αφρική, τη Σκανδιναβία, τη Βραζιλία, Βρετανία και τη Σιγκαπούρη.
Δείτε ολόκληρη τη λίστα των 50 Spirits Brands 2013 εδώ
