H Diageo διερευνά την πώληση της βότκας Ciroc μετά την υπόθεση Diddy
Ο βρετανικός όμιλος οινοπνευματωδών ποτών Diageo, διερευνά την πώληση της Cîroc Vodka, μιας μάρκας που κάποτε υποστηριζόταν από τον μεγιστάνα της μουσικής Sean “Diddy” Combs, σύμφωνα με άτομα που γνωρίζουν το θέμα.
Η εταιρεία έχει επικοινωνήσει με πιθανούς μνηστήρες, συμπεριλαμβανομένων εταιρειών ποτών και εταιρειών επενδύσεων για να μετρήσει το ενδιαφέρον τους, ζητώντας να μην κατονομαστούν επειδή οι συζητήσεις είναι ιδιωτικές. Οι εκτιμήσεις είναι πρώιμο στάδιο και ενδέχεται να μην οδηγήσουν σε συναλλαγή.
Η Diageo μελετά την πώληση της Cîroc μετά τη διευθέτηση τον Ιανουάριο μιας αγωγής του Combs, όπου κατηγόρησε την εταιρεία οινοπνευματωδών ποτών για ρατσισμό για την υποτιθέμενη παραμέληση της Cîroc Vodka και μιας άλλης μάρκας ποτών που ονομάζεται DeLeón Tequila και στην οποία συμμετείχε με μερίδιο 50% το οποίο και πούλησε έναντι 200$ εκ. Αργότερα απέσυρε τους ισχυρισμούς του και τερματίστηκαν οι επιχειρηματικές σχέσεις.
Ο μεγιστάνας της μουσικής έχει κατηγορηθεί για σεξουαλική κακοποίηση πολλές φορές όλα αυτά τα χρόνια. Τον Σεπτέμβριο συνελήφθη από ομοσπονδιακούς πράκτορες στη Νέα Υόρκη με την κατηγορία του εκβιασμού και του σεξουαλικού trafficking .
Ένας εκπρόσωπος της Diageo αρνήθηκε να σχολιάσει. Η εταιρεία έχει δηλώσει προηγουμένως ότι «η πειθαρχημένη και στρατηγική διαχείριση του χαρτοφυλακίου της θα συνεχίσει να αποτελεί αναπόσπαστο μέρος της στρατηγικής μας για την κατανομή κεφαλαίων». Η εταιρία έχει εκχωρήσει περιουσιακά στοιχεία, συμφωνώντας τον Ιούλιο να πουλήσει το ρούμι Pampero και το λικέρ Safari.
Η Diageo, η ιδιοκτήτρια του ουίσκι Johnnie Walker, έχει δυσκολευτεί μαζί με άλλες εταιρείες ποτών τον περασμένο χρόνο λόγω της επιβράδυνσης της κινεζικής ζήτησης για αλκοολούχα ποτά υψηλής ποιότητας. Το πρόβλημα έχει επιδεινωθεί από την αδυναμία της Diageo σε μεγάλο μέρος της Αμερικής.
Αυτό δημιούργησε προκλήσεις για τη Διευθύνουσα Σύμβουλο Debra Crew από τότε που ανέλαβε πέρυσι. Το πλήρωμα αντικατέστησε τον Ιβάν Μενέζες, ο οποίος είχε υπερασπιστεί τη στρατηγική «premiumization» της εταιρείας. Οι καθαρές πωλήσεις της εταιρείας το τελευταίο οικονομικό έτος έως τον Ιούνιο μειώθηκαν κατά 1,4%, και οι μετοχές της Diageo έχουν υποχωρήσει περίπου 12% στις συναλλαγές του Λονδίνου φέτος.
Η φήμη της σύνδεσης της Cîroc με τον Combs καθώς και η μείωση των εσόδων μπορεί να αποτρέψουν ορισμένους πιθανούς μνηστήρες, όπως ειπώθηκε. Οι καθαρές πωλήσεις της Cîroc μειώθηκαν κατά 28% στη Βόρεια Αμερική για το οικονομικό έτος που έληξε στα τέλη Ιουνίου, σύμφωνα με την ετήσια έκθεση της Diageo. Ωστόσο, η ισχυρή παρουσία της μάρκας στα νυχτερινά κέντρα θα μπορούσε να προσελκύσει ορισμένους πλειοδότες που βλέπουν δυνατότητες ανάκαμψης.
Η Diageo διαθέτει επίσης κι άλλες μάρκες βότκας, όπως η Smirnoff και η Ketel One.