Η σαμπάνια PIPER-HEIDSIECK ξαναγεννιέται
Η σαμπάνια Piper-Heidsieck μπαίνει σε διαδικασία «αναγέννησης» και φαίνεται να ξαναχτίζει την εικόνα και τις πωλήσεις της σύμφωνα με τον καινούργιο πρόεδρο του οίκου Damien Lafaurie.
«Εχουμε φιλόδοξα σχέδια για την Piper” λέει ο Lafaurie-που πήρε την προεδρία μαζί με την αδερφική Charles Heidsieck από τον Cecile Bonnefond τον Ιούλιο του 2015.
Κατά την διάρκεια συνομιλιών στην Champagne στην αρχή του χρόνου εξήγησε πώς ο οίκος αποστασιοποιήθηκε από τις εκπτώσεις στα super markets που χαρακτήριζε την φίρμα από τους τελευταίους μήνες του 2010 όταν ο πρώην ιδιοκτήτης Rémy Cointreau αποφάσισε να πουλήσει και την Piper αλλά και την Charles Heidsieck.
Προς έκπληξη των σχολιαστών, οι οίκοι αγοράστηκαν από την EPI-μητρική εταιρεία της οικογένειας Descours, ιδιοκτήτριας αριστοκρατικών γαλλικών φιρμών ρούχων όπως η Alain Figaret και η Bonpoint. Η εξαγορά ολοκληρώθηκε τον Ιούνιο του 2011.
Από τότε οι οίκοι επανατοποθετήθηκαν κι αποφάσισαν να ανεβάσουν λίγο τους τονους.»Το ξεκαθάρισμα έγινε” λέει “κι έχουμε φύγει από την λογική της εκπτωτικής πολιτικής».
Συνεχίζοντας εξηγεί.”Τώρα επικεντρώνουμε στο να ανεβάσουμε την αξία της φίρμας.Τα κρασιά μας είναι εξαιρετικά και είμαστε περήφανοι για αυτά-απλά δουλεύουμε την εικόνα τους”.
«Ετσι είμαστε στο δεύτερο βήμα της στρατηγικής μας-κι αυτό είναι η αναγέννηση-αναπροσαρμόζοντας την εικόνα στην ίδια γραμμή με την ποιότητα των οίνων μας-γιατί στο παρελθόν η ποιότητα και ο τρόπος που την αντιλαμβανόταν ο καταναλωτής είχαν αποσυνδεθεί». Oταν ρωτήθηκε για το χρονοδιάγραμμα των «δύο βημάτων» O Lafaurie εξήγησε πως έχουν αρκετό χρόνο-τα επόμενα τρία χρόνια θα είναι κρίσιμα- αλλά χωρίς να έχουν στόχο τους μεγάλους όγκους, θέλουν τα να φτάσουν στα 5.000.000 μπουκάλια για αρχή.
Σύμφωνα με τα στοιχεία, 4.300.000 Piper-Ηeidsieck πουλήθηκαν το 2014,καθιστώντας την ένατη μεγαλύτερη μάρκα σαμπάνιας στον κόσμο.
Ο Lafaurie είπε επίσης ότι οι αγορές προτεραιότητας ήταν οι ΗΠΑ,η Αυστραλία, η Γαλλία ,η Ιαπωνία και το Ηνωμένο Βασίλειο-στο οποίο τονίζει ότι το προιόν “χτυπήθηκε” σκόπιμα.
Διαβάστε επίσης: Top 10 Οι μεγαλύτερες μάρκες σαμπάνιας (2013)
