The top 10 rum brands
Μία από τις μεγαλύτερες κατηγορίες οινοπνευματωδών ποτών στον κόσμο, το ρούμι δεν δείχνει σημάδια επιβράδυνσης, με άνοδο 17% σε όγκο παγκοσμίως που προβλέπεται από το 2011 έως και το τέλος του 2016.
Σύμφωνα με την the drinks business αυτές είναι οι top 10 μάρκες ρούμι στον κόσμο:
10. Montilla
2012 case sales: 1.7m
2011 case sales: 1.7m
Growth in 2012: 0%
Το λιγότερο γνωστό ρούμι Montilla της Pernod Ricard, του οποίου οι πωλήσεις προέρχονται κυρίως από τη Βραζιλία, είχε μια στάσιμη χρονιά με πωλήσεις που δεν μετατοπίστηκαν από 1,7 εκατ. κιβώτια. Η μάρκα έχει παλέψει για να δεί την απόδοση του όγκου των 2,7 εκατ. κιβωτίων πριν από την ύφεση.
9. Madiraa
2012 case sales: 2m
2011 case sales: 1.4m
Growth in 2012: 43%
Η Ινδική Tilaknagar Industries, ανέφερε αύξηση ρεκόρ για το Madiraa Premium μαύρο ρούμι της XXX το 2012, με τις πωλήσεις κιβωτίων να γνωρίζουν ραγδαία αύξηση 43%, καθιστώντας το ταχύτερο αναπτυσσόμενο απόσταγμα στην Brand Champions λίστα του 2013.
8. Cacique
2012 case sales: 2.1m
2011 case sales: 1.7m
Growth in 2012: 24%
Πρωτοεμφανίστηκε το 1959, το ιδιοκτησίας της Diageo ρούμι Cacique, σημαίνει στα Ισπανικά«αρχηγός της φυλής» – Η Ισπανία και η Βενεζουέλα, αποτελούν τον αγοραστικό πυρήνα του, όπου είναι το νούμερο ένα σε πωλήσεις ρούμι στην τελευταία. Η εντυπωσιακή ανάπτυξη του 24% το 2012 ακολουθεί τέσσερα χρόνια λίγο πολύ επίπεδων πωλήσεων.
7. Contessa
2012 case sales: 2.4m
2011 case sales: 2.4m
Growth in 2012: 0%
Παρά την ιδιοκτησία του 25% του μεριδίου αγοράς του ινδικού τομέα άμυνας, το Contessa XXX Ρούμι, που ανήκει στο Ινδικό γκρουπ Radico Khaitan, έχει αποτύχει να δει οποιαδήποτε αύξηση κατά τους τελευταίους 12 μήνες.
6. Havana Club
2012 case sales: 3.8m
2011 case sales: 3.8m
Growth in 2012: 0%
To Havana Club, ένα από τα μεγαλύτερα ονόματα παγκοσμίως στον κλάδο ρούμι- και το βασικό συστατικό για το αγαπημένο κοκτέιλ του κόσμου, το mojito – συνέχισε να βλέπει τις πωλήσεις να παραμένουν σταθερές για τα τελευταία τρία χρόνια. Η απόρριψη της προσφυγής του ιδιοκτήτη της μάρκας Pernod Ricard, για να ανανεώσει το σήμα κατατεθέν του ονόματος Havana Club, στις ΗΠΑ τον Μάιο του 2012 ήρθε ως ένα τεράστιο πλήγμα για την μάρκα το τρέχον έτος. Με το Bacardi τώρα να πουλά το δικό του σήμα Havana Club στις ΗΠΑ, η Pernod έχει αναγκαστεί να δημιουργήσει ένα νέο όνομα για το κουβανέζικο ρούμι της – Havanista, για την περίπτωση που το εμπορικό εμπάργκο των ΗΠΑ για τα αγαθά της Κούβα αρθεί.
5. Brugal
2012 case sales: 3.9m
2011 case sales: 4m
Growth in 2012: -3%
Το υπ ‘αριθμόν ένα εμπορικό σήμα ρούμι στη Καραϊβική και Ισπανία συνέχισε τη σταθερή μείωση του όγκου του από το 2010, φέτος μειώθηκε κατά 3%. Ανήκει κατά πλειοψηφία στην Edrington, η οποία απέκτησε το 60% των επιχειρήσεων το 2008. Κυκλοφόρησε δύο νέες εκφράσεις με την μάρκα Burgal τους τελευταίους μήνες: το Brugal Extra Dry – το πρώτο premium λευκό ρούμι του – τον Ιούλιο του 2012, που στοχεύει ειδικά στην αγορά των ΗΠΑ. Δεύτερο ήταν το πιο πρόσφατο Brugal Papa Andres, ένα super-premium ρούμι στα 1.200 δολάρια ΗΠΑ που περιλαμβάνει αποθηκευμένο ρούμι για πάνω από 100 χρόνια. Οι καινοτομίας του Brugal και περισσότερες premium κυκλοφορίες θα μπορούσαν να μετατρέψουν τις πωλήσεις της μάρκας σε μια διαφορετική κατεύθυνση για τα οικονομικά αποτελέσματα του 2013.
4. Captain Morgan
2012 case sales: 10m
2011 case sales: 9.2m
Growth in 2012: 9%
Ο καπετάνιος χτύπησε χρυσό φέτος, όταν έπιασε το φράγμα των 10m κιβωτίων πωλήσεων για πρώτη φορά, και γίνεται έτσι μόνο το έκτο διεθνές εμπορικό σήμα αποστάγματος που το έχει πετύχει. Η νέα παγκόσμια εκστρατεία μάρκετινγκ της Diageo για το Captain Morgan – Live Like The Captain – έχει αρχίσει να τρέχει στις κύριες αγορές της, ενθαρρύνοντας τους καταναλωτές να έχουν λίγη διασκέδαση με το ρούμι.
Ασυνήθιστο για ένα εμπορικό σήμα αποστάγματος, το Captain Morgan οδηγεί σε κάθε αγορά με μια έκφραση spin-off, το δημοφιλές Captain Morgan Spiced, που πλαισιώνεται από τις παραλλαγές Original, Silver και Μαύρο. Σε τέτοιες υψηλές πωλήσεις κιβωτίων ήδη, για να επιτευχθεί αύξηση 9% είναι ένα τεράστιο επίτευγμα, και έχει οδηγηθεί σε μεγάλο βαθμό από τις πωλήσεις στις ΗΠΑ, όπου είναι η τρίτη μεγαλύτερη μάρκα αποστάγματος.
Ωστόσο, ο καπετάνιος έχει ακόμη αρκετό δρόμο να διανύσει για να καλύψει τη διαφορά με τις τρεις μεγαλύτερες μάρκες στον κόσμο ρούμι.
3. McDowell’s No. 1 Celebration
2012 case sales: 17.8m
2011 case sales: 15.6m
Growth in 2012: 14%
Η ηγετική μάρκα ρούμι United Spirits »αυξάνεται σταθερά τα τελευταία πέντε χρόνια, από 9,7 εκατ. κιβώτια σε 17,8 εκατ. κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου. Το 2012 η αύξηση της ήταν ένα τεράστιο 14%, επιβεβαιώνοντας το όνομα της μάρκας στη βασική ινδική αγορά ως leader με περίπου 50% μερίδιο αγοράς. Με μια τέτοια εντυπωσιακή αύξηση, το McDowell είναι στο τρέξιμο για να προσπεράσει την ηγετική μάρκα ρούμι του κόσμου μέσα στα επόμενα λίγα χρόνια.
2. Tanduay
2012 case sales: 19.6m
2011 case sales: 18.7m
Growth in 2012: 5%
Ενώ το ρούμι McDowell’s No.1 Celebration μπορεί να ετοιμάζεται να προσπεράσει την ηγετική μάρκα ρούμι στον κόσμο τα επόμενα χρόνια, το Ασιατικό ρούμι Tanduay μπορεί να πετύχει αυτό το στόχο το 2013. Μόλις 0,2 εκατ. κιβώτια πίσω από το νούμερο ένα, το Tanduay ανακοίνωσε πρόσφατα ότι θα ξεκινήσει τη διανομή στις ΗΠΑ – μία από τις κορυφαίες αγορές ρούμι του κόσμου – κατά τους προσεχείς μήνες.
1. Bacardi
2012 case sales: 19.8m
2011 case sales: 19.6m
Growth in 2012: 1%
Πέρυσι αποδείχθηκε ορόσημο για το ρούμι Bacardi, καθώς γιόρτασε τα 150 χρόνια του με θέρμη. Οι πωλήσεις κιβωτίων του εν τω μεταξύ αποδείχθηκαν μάλλον στάσιμες, με ένα ποσοστό αύξησης 1%.Το Bacardi Oakheart, η spiced παραλλαγή της μάρκας που ήρθε στην αγορά το 2011, έχει αποδειχθεί εποικοδομητική για την ομάδα, στέκεται στο έδαφος ως το έκτο ταχύτερα αναπτυσσόμενο απόσταγμα που πουλήθηκε στις ΗΠΑ το 2012 , με αύξηση 85% στις πωλήσεις στα 148.000 κιβώτια (σύμφωνα με τη Technomic). Ωστόσο, η δημοτικότητα του Bacardi Oakheart μπορεί να μην είναι αρκετή για να οδηγήσει τις πωλήσεις για το σύνολο της μάρκας αρκετά το 2013 – είναι πιθανό ότι το Tanduay θα ξεπεράσει το Bacardi ως η μεγαλύτερη μάρκα ρούμι στον κόσμο το επόμενο έτος.
