Top 10 Wine Brands
Για άλλη μια φορά, το db έχει συντάξει μια λίστα των top 10 brands κρασιού στον κόσμο, σύμφωνα με τις παγκόσμιες κατ’ όγκον πωλήσεις .
Για πολλούς από αυτούς τους μεγαλύτερους παίκτες του κλάδου, ιδιαίτερα για εκείνους που βασίζονται σε χώρες με ισχυρό νόμισμα, η τρέχουσα έμφαση δίνεται στη διασφάλιση ότι τα εντυπωσιακά αριθμητικά στοιχεία του όγκου τους, βρίσκονται σε ισορροπία με υγιή κέρδη.
Ως αποτέλεσμα, πολλές από τις καταχωρήσεις του τρέχοντος έτους έχουν εγκατασταθεί λόγω της σταθερότητας του όγκου πάνω από τη συναρπαστική ανάπτυξη, καθώς προσαρμόζουν τις στρατηγικές για να επικεντρωθούν στην ενίσχυση των πιο premium βαθμίδων του χαρτοφυλακίου τους.
Παραδόξως αυτό το έτος, δεν είναι η κορυφαία μάρκα που τραβά την προσοχή τόσο πολύ, αλλά αυτή που βρίσκεται εγκατεστημένη ήσυχα στη δεύτερη θέση. Λίγοι καταναλωτές σε παραδοσιακές αγορές κρασιού θα γνωρίζουν την ύπαρξή του, αλλά είναι ένα όνομα που οι συνάδελφοι του ιδιοκτήτες εμπορικών σημάτων θα πρέπει να παρατηρούν με ένα άγρυπνο μάτι.
10. Jacob’s Creek
Volume 2011: 6,800,000 9l cases
Volume 2012: 6,900,000 9l cases
Change 11-12: 1.5%
2011 ranking: 9
Σε ένα δύσκολο περιβάλλον για τους αυστραλιανούς οίνους, το Creek Jacob αυξήθηκε κατά 1,5% την περίοδο 2011/12. Εκτός από την ανάπτυξη στην εγχώρια αγορά της Αυστραλίας, η μάρκα σημείωσε αύξηση κατά 32% στην Κίνα.
Brand owner: Pernod Ricard
Head office: 12 Places des Etats-Unis, 75783 Paris Cedex 16, France
Tel: +33 (0)141 00 41 00
Website: jacobscreek.com
Global brand director: Derek Oliver
Product range: Classic, Regional Reserve, Sparkling, Cool Harvest, Moscato, St Hugo and Heritage Range. China only: Barrel Selection, 1837 The Solway. Japan only: WAH
9. Lindeman’s
Volume 2011: 7,000,000 9l cases
Volume 2012: 7,000,000 9l cases
Change 11-12: 0%
2011 ranking: 8
Ιδρύθηκε το 1843 και τώρα υπό την αιγίδα της Treasury Wine Estates, το Lindeman έχει χτίσει μια παγκόσμια επιχείρηση με βάση του την Hunter Valley.
Το ήθος της μάρκας εξακολουθεί να εμπνέεται από την πεποίθηση του ιδρυτή της, Dr Henry Lindeman, ότι «ένας από τους σκοπούς του κρασιού είναι να φέρει την ευτυχία».
Αφού έφτασε για πρώτη φορά στο Ηνωμένο Βασίλειο το 1862, το Lindeman συνέχισε να υπηρετεί τη φιλοσοφία του ιδρυτή της, με έμφαση στην παραγωγή οίνων που είναι προσιτά και προσβάσιμα, υποστηριζόμενα από τις συνεχιζόμενες διακρίσεις που μαρτυρούν την ποιότητά του.
Brand owner: Treasury Wine Estates
Head office: Regal House, 70 London Road, Twickenham, Middlesex, TW1 3QS, UK
Tel: +44 (0)20 8843 8411
Website: lindemans.com
Product range: Cawarra, Bin Series, Reserve, Winemaker’s Discovery
8. Beringer
Volume 2011: 8,000,000 9l cases
Volume 2012: 8,000,000 9l cases
Change 11-12: 0%
2011 ranking: 6
Το Beringer είδε μια σταθερή απόδοση το 2012, καθώς η επιχείρηση σκόπευε να επεκταθεί πέρα από τον πυρήνα της αγοράς των ΗΠΑ, παραμένοντας στη γραμμή με τη Treasury Wine Estates’», δηλώνοντας στρατηγική έμφαση στη συνέχιση της« κερδοφόρου ανάπτυξης ».
Στις ΗΠΑ, η αύξηση αυτή οδηγήθηκε από την συνεχιζόμενη τάση του Moscato στη χώρα μέσω της ετικέτας Beringer Light & Refreshing, καθώς και μια ισχυρή απόδοση από τις βαθμίδες πολυτέλειας της μάρκας. Στην Ευρώπη, η μάρκα είδε μια ανανεωμένη συσκευασία και την κυκλοφορία του Beringer Classics στο Ηνωμένο Βασίλειο.
Brand owner: Treasury Wine Estates
Head office: Regal House, 70 London Road, Middlesex TW1 3QS, UK
Tel: +44 (0)20 8843 8411
Website: beringer.com
Product range: Classics Collection, Stone Cellars, Founders’ Estate, Knights Valley, Napa Valley, Private Reserve
7. Robert Mondavi
Volume 2011: 10,866,000 9l cases
Volume 2012: 11,220,000 9l cases
Change 11-12: 3.3%
2011 ranking: 4
Φέτος η Constellation Brands σηματοδοτήται με την 100η επέτειο από τη γέννηση του Robert Mondavi, που δεν είναι μόνο ο άνθρωπος πίσω από αυτό το σήμα, αλλά αυτός στον οποίο μπορεί επίσης να πιστωθεί η διαμόρφωση ενός μεγάλου μέρους της βιομηχανίας οίνου που βλέπουμε σήμερα στη Καλιφόρνια. Μετά από μια πρόποση για τα γενέθλιά του, της 18ης Ιουνίου, το οινοποιείο μετονόμασε ένα από τα καλύτερα blocks του To Kalon Vineyard σε “Robert’s Block”.
Brand owner: Constellation Brands
Head office: 7801 St. Helena Highway Oakville, CA, 94562 USA
Tel: +1 585 678 7100
Website: robertmondaviwinery.com
Product range: Napa Valley Wines, Reserve Wines, District Wines, Spotlight Wines, Woodbridge wines
6. Sutter Home
Volume 2011: 11,113,000 9l cases
Volume 2012: 11,400,000 9l cases
Change 11-12: 2.6%
2011 ranking: 7
Η ιστορία της Sutter Home Winery χρονολογείται από τα τέλη του 1800, όταν ένας Ελβετο-Γερμανός μετανάστης δημιούργησε ένα μικρό οινοποιείο και αποστακτήριο στη Napa Valley. Μετά την αγορά της εταιρείας το 1948, η οικογένεια Trinchero έχει φτάσει στο σημερινό επίπεδο, κυρίως χάρη στη δημιουργία του White Zinfandel στις αρχές του 1970 και την εισαγωγή της υψηλής ποιότητας κρασιών, σε προσιτές τιμές κατά τη διάρκεια της δεκαετίας του ’80 και του ’90.
Το 2012 προστέθηκαν δύο ακόμα ετικέτες στη γκάμα της εταιρείας: Pink Pinot Grigio και Red Moscato.
Brand owner: Trinchero Family Estates
Head office: 100 St. Helena Highway St. Helena, CA, 94574 USA
Tel: +1 707 963 3104
Website: tfewines.com
Product range: Cabernet Sauvignon, Chardonnay, Chenin Blanc, Merlot, Moscato, Gewurztraminer, Pinot Grigio, Sweet Red, Sauvignon Blanc, White Merlot, White Zinfandel, Zinfandel, Pink Moscato, Bubbly Moscato, Bubbly Pink Moscato, Pinot Noir, Sweet White, Riesling, Pink Pinot Grigio, Red Moscato
5. Yellow Tail
Volume 2011: 12,900,000 9l cases
Volume 2012: 12,900,000 9l cases
Change 11-12: 0%
2011 ranking: 3
Δημιουργήθηκε το 2001, η Yellow Tail γρήγορα έγινε μια από τις μεγαλύτερες επιτυχίες των εξαγωγών της Αυστραλίας, αντιπροσωπεύοντας το ένα στα πέντε μπουκάλια που πωλούνται από τη χώρα στο εξωτερικό και το 40% του αυστραλιανού κρασιού που πωλείται στις ΗΠΑ. «Όταν δημιουργήσαμε τη Yellow Tail, θέλαμε να κρατήσουμε το κρασί απολαυστικό και απλό. Εμείς δεν θέλουμε να εκφοβίσουμε τους λάτρεις του κρασιού, αλλά να τους αγκαλιάσουμε και να ενισχύσουμε την κοινωνική ζωή τους, “δήλωσε ο John Casella, διευθύνων σύμβουλος της Casella Wines.
Brand owner: Casella Wines
Head office: Wakley Road, Yenda, nsw 2681 Australia
Tel: +61 2 6961 3000
Website: yellowtail.com
Marketing manager: Libby Nutt
Product range: Yellow Tail Bubbles, Yellow Tail Reserve, Limited Release
4. Concha y Toro
Volume 2011: 12,965,000 9l cases
Volume 2012: 13,640,000 9l cases
Change 11-12: 5.2%
2011 ranking: 2
Ιδρύθηκε πάνω από 130 χρόνια πριν, σήμερα, η Concha y Toro μετράει το 33% των συνολικών παγκόσμιων εξαγωγών της Χιλής. Αυτό το επώνυμο χαρτοφυλάκιο της Concha y Toro αποτελεί μέρος του συνολικώνπωλήσεων της εταιρείας το 2012, 30,2 εκατ. κιβώτια.
Το 2012 η ναυαρχίδα Casillero del Diablo αυξήθηκε κατά 8% για να χτυπήσει παγκόσμιες πωλήσεις ύψους 3,4 εκατ. κιβωτίων, το οποία ενισχύθηκε από μια στρατηγική εταιρική σχέση με την Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ.
Ο ρυθμός ανάπτυξης ήταν ακόμη μεγαλύτερος στη super-premium κατηγορία, με αύξηση του όγκου 21%, ωθούμενη από το Marques de Casa Concha και την εισαγωγή του Gran Reserva Serie Riberas στις ΗΠΑ.
Με 66,5% του όγκου των πωλήσεων τώρα κάτω από τη δική της διανομή, το 2012 είδε την εταιρεία να ανοίγει γραφεία στον Καναδά και τη Νότια Αφρική, και να δημιουργεί τη υποδομή για να ανοίξει ένα γραφείο στην Κίνα.
Brand owner: Concha y Toro
Head office: Avenida Nueva Tajamar 481 Torre Norte, Piso 5, Santiago, Chile
UK tel: +44 (0)1895 813444
Website: conchaytoro.com
CEO: Eduardo Guilisasti
Product range: Don Melchor, Carmin de Peumo, Gravas del Maipo, Amelia, Terrunyo, Marques de Casa Concha, Gran Reserva S Riberas, Casillero del Diablo and Trio. (Other group brands not included in this ranking: Cono Sur, Palo Alto, Viña Maipo, Maycas del Limarí, Trivento, Fetzer and Bonterra)
3. Hardys
Volume 2011: 13,768,000 9l cases
Volume 2012: 14,000,000 9l cases
Change 11-12: 1.7%
2011 ranking: 5
Εκατόν εξήντα χρόνια μετά την ίδρυσή της στη Νότια Αυστραλία, η ετικέτα Hardys μπορεί να βρεθεί σε περισσότερες από 80 χώρες σε όλο τον κόσμο και είναι η μεγαλύτερη σε πωλήσεις Αυστραλιανή μάρκα κρασιού στο Ηνωμένο Βασίλειο. Το 2012 η Hardys συνέχισε να ενισχύει το προφίλ της στο Ηνωμένο Βασίλειο και σε άλλες βασικές αγορές με ένα συνδυασμό μάρκετινγκ, επενδύσεων στη μάρκα και βασική υποστήριξη λιανοπωλητών.
Η μάρκα συνέχισε να υποστηρίζει τους πελάτες της, με τη δημιουργία περιορισμένης έκδοσης ετικετών με ορισμένους βασικούς πελάτες.
Τέλος, τον Αύγουστο του 2012, η Hardys έκανε την πρώτη της είσοδο στην αγορά της Ουκρανίας.
Product range: Voyage, VR, Stamp of Australia, Nottage Hill, Crest, Oomoo, Chronicles, HRB, Sir James Sparkling, Eileen Hardy, Thomas Hardy and William Hardy
2. Great Wall
Volume 2011: 14,000,000 9l cases
Volume 2012: 15,500,000 9l cases
Change 11-12: 10.7%
2011 ranking: new entry
Μπορεί να μην είναι γνωστή στις παραδοσιακές αγορές κρασιού αλλά η κρατική και μεγαλύτερη μάρκα κρασιού της Κίνας έχει κάνει ήσυχα ένα εντυπωσιακό αντίκτυπο. Χωρίς να περιλαμβάνει εγχώρια παραγωγή, το Σινικό Τείχος ψάχνει τώρα να πάρει ένα μερίδιο του 20% εισαγωγών από έτος σε έτος στη έκρηξη εισαγωγών κρασιού της χώρας από την πώληση του παγκόσμιας προέλευσης κρασιού της.
Μιλώντας στο db νωρίτερα αυτό το έτος, ο ανώτερος διευθυντής της Cofco Wines & Spirits, Shu Yu, δήλωσε: «Θα κάνουμε ένα Γαλλικό Great Wall, ένα Χιλιανό Great Wall, και ένα Αυστραλέζικο Great Wall», προβλέποντας ότι αυτά θα φθάσουν στην αγορά το επόμενο έτος.
Χρησιμοποιώντας τον Michel Rolland ως σύμβουλο, η COFCO αγόρασε το Château de Viaud στο Lalande de Pomerol τον Φεβρουάριο του 2011 για € 10εκ, και το Bisquertt Vineyard της Χιλής, στο τέλος του 2010 για 18 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ.
“Νομίζω ότι το επόμενο βήμα μας θα είναι η Αυστραλία,” προβλέπει ο Yu γεγονός που υποδηλώνει ότι η Barossa Valley θα είναι η προτιμώμενη περιοχή για μια αγορά αμπελώνα. Επιβεβαίωσε, επίσης, περαιτέρω σχέδια για επενδύσεις στις ΗΠΑ.
Brand owner: Cofco Wines & Spirits Co.
Head office: F11, Tower A, Cofco Plaza, 8 Jianguomennei Street, Dongcheng District, Beijing 100005
Tel: +86 10 8500 6688
Website: greatwallwine.com.cn
Senior manager: Mr Shu Yu
Product range: Château Sungod, Terroir Wine
1. Gallo
Volume 2011: 15,070,000 9l cases
Volume 2012: 16,000,000 9l cases
Change 11-12: +6.2%
2011 ranking: 1
Με τις πωλήσεις να μοιράζονται σχεδόν ισομερώς μεταξύ των εγχώριων και εξαγωγικών αγορών της, η Gallo συνεχίζει να επενδύει σε μεγάλο βαθμό όχι μόνο σε ακόλουθες τάσεις, αλλά και για τη δημιουργία τους. Το 2012 είδε ένα μερίδιο 42% της αγοράς Moscato των ΗΠΑ που είχε εκτινάχθηκαν κατά 73% το προηγούμενο έτος. Στο πίσω μέρος αυτής της επιτυχίας, Η Gallo κυκλοφόρησε ένα 8,5% ABV Gallo Moscato στο Ηνωμένο Βασίλειο, ως μέρος ενός σχεδίου “να επενδύσει περισσότερα χρήματα στο Moscato από ό, τι έχουμε επενδύσει ποτέ σε οποιαδήποτε κυκλοφορία προϊόντος στο Ηνωμένο Βασίλειο.”
Αξιοποιώντας αυτή τη δυναμική, η εταιρεία χρησιμοποίησε το 2013 για να κυκλοφορήσει το 5,5% ABV Gallo Summer White, ένα εταίρο για το Red Summer που θεσπίστηκε το 2011. Σε άλλα μέρη του εκτεταμένου χαρτοφυλακίου της, των οποίων οι ετήσιες πωλήσεις εκτιμώνται πάνω 70 εκατ. κιβώτια, η εταιρεία έχει προσθέσει ένα 9% ABV Barefoot Pink Moscato και το Καλιφορνέζικο μείγμα κόκκινου Apothic πέρα από τις ΗΠΑ και τον Καναδά, με τη κυκλοφορία στο Ηνωμένο Βασίλειο.
Brand owner: E&J Gallo Winery
Head office: 600 Yosemite Boulevard Modesto, CA, 95354 USA
UK tel: +44 (0)1895 813444
Website: gallo.com
Product range: Gallo Family Vineyards, Turning Leaf, Coastal Vineyards, Signature Series. (Other group brands not included in this ranking: Redwood Creek, Barefoot, Apothic, Frei Brothers Reserve, Mirassou, Dancing Bull, Starborough).
