Η Pernod Ricard ολοκλήρωσε την εξαγορά της Del Maguey Mezcal
Η Pernod Ricard US ολοκλήρωσε την απόκτηση της single village μάρκας mezcal Del Maguey, σηματοδοτώντας την πρώτη της εισβολή στην αναπτυσσόμενη αγορά mezcal.
Η γαλλική εταιρεία ποτών ανακοίνωσε τη συμφωνία τον Ιούνιο του τρέχοντος έτους, με την εταιρεία να κατέχει μερίδιο πλειοψηφίας στη Del Maguey Single Village Mezcal για ένα ποσό που δεν αποκαλύφθηκε.
Η Mezcal είναι ένα απόσταγμα με βάση την αγαύη που παράγεται έξω από το Jalisco στο Μεξικό και ως εκ τούτου δεν μπορεί να ονομαστεί Tequila. Τυπικά, το mezcal, παρόλο που είναι παρόμοιο με την Tequila, τείνει να έχει ένα καπνιστό προφίλ γεύσης.
Η Del Maguey Single Village Mezcal, που ιδρύθηκε το 1995 από τον καλλιτέχνη και τον ” οραματιστή mezcal” Ron Cooper, είναι γνωστή για την χειροποίητη mezcal της, με καθένα από τα εννέα ποτά της γκάμας από αγαύη να καλλιεργείται γύρω από ένα συγκεκριμένο χωριό στην περιοχή Oaxaca του Μεξικού.
Η διοίκηση της Del Maguey – που συμπεριλαμβάνει τον Cooper, τον Michael Gardner και τον Steve Olsen – καθώς και των άλλων ομάδων και λειτουργιών της, θα παραμείνουν στη θέση τους.
Οι παγκόσμιες πωλήσεις mescal αυξήθηκαν στα 80 εκατομμύρια δολάρια το 2015 σύμφωνα με τη Διεθνή έρευνα για τα κρασιά και τα οινοπνευματώδη ποτά. Οι όγκοι στις ΗΠΑ αυξήθηκαν κατά 279% μεταξύ 2005 και 2015.
Η συμφωνία έγινε από την Pernod Ricard μέσω του τμήματος New Brand Ventures της εταιρείας, το οποίο ιδρύθηκε το 2016 με σκοπό να λειτουργήσει ως τμήμα “επώασης”, το οποίο δήλωσε ότι θα “επαναπροσδιορίσει τον τρόπο με τον οποίο κτίζονται τα σήματα μελλοντικής ανάπτυξης”.
