Robert Parker: Όταν ένας άνθρωπος γίνεται brand
Ο Robert Parker ήταν ένας άνθρωπος με έντονες ορέξεις. Aγαπούσε το κρασί φυσικά, αλλά και το ουίσκι, τα καβούρια με μαλακό κέλυφος και τα στρείδια. Του άρεσαν οι ταινίες τρόμου. Ήταν αφιερωμένος στη γυναίκα του και δημοσίευε φωτογραφίες της για κάθε επέτειο.
Αυτό ακούγεται σαν νεκρολογία, αλλά δεν είναι. Το δείπνο στη Νέα Υόρκη, στις 8 Νοεμβρίου 2018, στο εστιατόριο Daniel ήταν μια από τις τελευταίες ευκαιρίες που είχαν οι οπαδοί του να συναντήσουν τον άνθρωπο Robert Parker. Το δείπνο κόστιζε $ 4000 και περιείχε 17 κρασιά από το κελάρι του Parker, συμπεριλαμβανομένου του 1986 Chateau Mouton-Rothschild, το 1990 Paul Jaboulet Aine Hermitage La Chapelle και το 2001 Shafer Hillside Select.
Το δείπνο αυτό προσέφερε μια από τις τελευταίες ευκαιρίες να συναντήσει κανείς τον Robert Parker, τον άνθρωπο, προτού να μετακινηθεί εντελώς στην επόμενη φάση της ύπαρξής του ως Robert Parker brand. Η μετάβαση είχε ήδη ξεκινήσει. Ο Robert Parker, ως εμπορικό σήμα, δεν μοιραζόταν πλέον άλλες γοητευτικές φωτογραφίες του σκύλου του (που ήταν γνωστό ότι είχε εμφανιστεί φευγαλέα στο “Mondovino”). Αντ ‘αυτού, οι δημοσιεύσεις του μας πρότεινε τρία κοκτέιλ για το τέλος του καλοκαιριού. Μας έλειπε ο Parker το άτομο. Ήταν κατά καιρούς μανιώδης και οργισμένος για κρασιά με υπερβολική οξύτητα, αλλά ήταν παθιασμένος και 100 % ανθρώπινος.
Οι ιδιοκτήτες του Wine Advocate, που αγόρασαν την εταιρεία από τον Parker το 2012,τον Ιούλιο του 2013 ξεκίνησαν έναν λογαριασμό που ονομάζεται “Robert Parker”, αλλά στην πραγματικότητα είναι @Wine_Advocate. Είναι ένας τυπικός εταιρικός λογαριασμός κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, που σας κατευθύνει να κάνετε κλικ σε ιστορίες που δημοσιεύονται από την ιστοσελίδα, χωρίς προσωπικότητα.
Διαβάστε ακόμα: Η Michelin αποκτά μερίδιο 40% στο The Wine Advocate
Ο πραγματικός Parker διατήρησε το δικό του λογαριασμό (@RobertMParkerJr) για χρόνια, αλλά στις 16 Φεβρουαρίου 2017, δημοσίευσε το τελευταίο του tweet: μια φωτογραφία ενός μπουκαλιού κρασιού. Είναι ένα εξαιρετικό τελευταίο tweet, επειδή η εν λόγω φιάλη είναι ένα Napa Cabernet $ 25 με μόλις 14,2 τοις εκατό αλκοόλ. Ο άνθρωπος Parker ήταν πάντα πιο ενδιαφέρον από την καρικατούρα που χρησιμοποιούσαν ως εργαλείο οι σομελιέ.
Είμαι έκπληκτος που οι ιδιοκτήτες του Wine Advocate δεν ζήτησαν από τον Parker να διαγράψει εντελώς τον λογαριασμό του. Αυτό που θέλουν είναι η βιομηχανία οίνου να μην παρατηρήσει ότι ο Parker έχει γίνει brand.
Παράδειγμα A: Ο Mike Dunne, ένας παλαίμαχος συγγραφέας κρασιού για την Sacramento Bee έγραψε για κάποια Pinot Noirs με την ετικέτα Clarice που πήραν ” υψηλό έπαινο από τον κριτή κρασιού Ρόμπερτ Μ. Πάρκερ Τζούνιορ, ο οποίος τα κατέταξε με 93 έως 96 πόντους”.
Αλλά ο Parker είχε αποσυρθεί από την οινοκριτική, και στην πραγματικότητα αυτές οι βαθμολογίες είχαν προέλθει από την Lisa Perrotti-Brown, την αρχισυντάκτρια της ιστοσελίδας.
Είναι ένα εύκολο λάθος να γίνει επειδή το Wine Advocate δεν ενδιαφέρεται να ενισχύσει το προφίλ της Perrotti-Brown ως κριτού, παρά τα διαπιστευτήριά της (αυτή είναι Master of Wine (MW) και ο Parker δεν είναι). Εάν μεταβείτε στην τοποθεσία RobertParker.com για να δείτε τις αξιολογήσεις για τα Clarice, θα δείτε τα αρχικά “RP” κάτω από τις κριτικές. Πρέπει να κάνετε κλικ στα σχόλια για να δείτε ότι τα έγραψε η Perrotti-Brown.
Θα μπορούσα να δώσω εκατοντάδες παραδείγματα αυτού του λάθους. Μπορεί κάποιος να έλεγε ότι “ο Robert Parker του έδωσε ένα 93”, αλλά στην πραγματικότητα ήταν κάποιος άλλος κριτικός του Wine Advocate.
Αυτό αγόρασε ο ιδιοκτήτης της ιστοσελίδας: όχι μόνο τον τίτλο του Wine Advocate, αλλά και το όνομα Robert Parker ως εμπορικό σήμα. Είναι πιθανό ότι αυτή η μάρκα θα ξεπεράσει τον δημιουργό της μέσα στους αιώνες. Αυτό δεν είναι ασυνήθιστο στο κρασί.
Για παράδειγμα, ο Pierre Pérignon ήταν ένας λαμπρός καινοτόμος. Στο 1600, άρχισε να χρησιμοποιεί φελλό αντί για ξύλο για να σφραγίσει μπουκάλια κρασιού, και χρησιμοποίησε παχύτερο γυαλί για να προστατεύσει τα μπουκάλια από το να εκραγούν. Δεν θυμόμαστε όμως τον Pierre ως άνθρωπο. Τον θυμόμαστε ακριβώς όπως ονομάζονται όλοι οι Βενεδικτίνοι μοναχοί, από τον τιμητικό Dom.
Γνωρίζετε το πραγματικό όνομα της συζύγου του François Clicquot από προξενιό; Είναι Barbe-Nicole Ponsardin. Αλλά ξέρετε το εμπορικό της σήμα: η χήρα στα γαλλικά είναι “Veuve”. Οργάνωσε ένα οίκο σαμπάνιας και τον λειτουργούσε για 61 χρόνια σε μια εποχή που λίγες γυναίκες εργάζονταν στη βιομηχανία οίνου. Υπάρχει ένα καλό βιβλίο για τα επιχειρηματικά της επιτεύγματα, αλλά η προσωπικότητά της χάνεται στο χρόνο: τα περισσότερα από όσα γνωρίζουμε γι ‘αυτήν προέρχονται από τα λογιστικά της αρχεία, τα οποία διατηρήθηκαν.
Μπορεί να ξεχάσουμε την αγάπη του Parker για τα οστρακοειδή και άλλες προσωπικές λεπτομέρειες για τον ίδιο, αλλά τα καλά νέα είναι ότι ο Robert Parker έχει γίνει αθάνατος!
Πηγή: https://www.wine-searcher.com/m/2018/10/robert-parker-the-man-becomes-the-brand
